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行銷研究—實務與理論應用
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作者: 邱志聖
出版社: 智勝
出版日期: 2008-07-01
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市场价格: RM73.90
本店售价: RM65.00
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1.結合行銷架構與行銷研究實務,讓讀者清楚知道在行銷規劃過程中,如何利用行銷研究取得實際的市場與消費者資料。
2.以實務應用為主,書中引用目前行銷研究實務界常用的方法與例子,讓讀者可以應用這些方法與實務接軌。
3.同時注重行銷研究質性與量化研究的介紹,讀者有全方位行銷研究知識。
4.解釋各種實務行銷研究方法間的關係,建立完整非片段的行銷研究知識。
5.專章探討新產品發展與行銷績效評估的研究方法,讓讀者知道如何利用科學的方法來發展新產品概念與監控行銷表現。
6.最新的台灣行銷研究供應商與廠商的訪問與介紹,讓讀者更清楚如何有效使用行銷研究供應商。

作者簡介

邱志聖

現職:
政治大學國際貿易學系所教授兼系主任

學歷:
美國密西根州立大學行銷博士

專長領域:
策略策略.顧客忠誠.國際行銷

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