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“創意不是創造出來的，而是尋找到的——這是一個探索和發現的動作。”——喬治·路易士
“人生就是創意的迴圈。”——保羅·亞頓
“經典創意三部曲”是歐美創意經典紀念套裝，收錄了美國傳奇廣告人喬治·路易士的《好忠告》、英國創意鬼才保羅·亞頓的《關鍵不是你現在有多棒，而是你想成為多棒的人》和《無論你在想什麼，反過來想想》。
《好忠告》講創意，《廣告狂人》男主角原型人物喬治·路易士用120條狂傲金句，分享創意過程的每一個重要階段，從視覺的呈現、文案的斟酌，到你產出創意的姿勢；
《無論你在想什麼，反過來想想》講思維，英國上奇廣告傳奇創意人保羅·亞頓以60條辛辣箴言、數十份精彩案例，剖析打破慣性的優勢，從創作到職場，突破你想像力的邊界；
《關鍵不是你現在有多棒，而是你想成為多棒的人》講人生進階，英國上奇廣告傳奇創意人保羅·亞頓以46條黃金建議，講述自我成就的要訣，從目標、人脈到每一次創意機會的精准把握。
[美]喬治·路易士
美國廣告首席創意指導；20世紀60年代美國創意革命領導人物；美國藝術指導名人堂、創意名人堂和出版物設計師協會成員；克裡奧國際廣告獎終身成就獎、美國專業設計協會終身成就獎得主；《廣告時代》評選的“廣告界十大新聞人物”之一；美劇《廣告狂人》男主角唐·德雷柏的原型人物。著有《蔚藍詭計》《喬治·路易士的大創意》等創意經典作品。
[英]保羅·亞頓
英國創意鬼才；前上奇廣告執行創意總監；上奇廣告“創意母校”創辦人；《獨立報》專欄作家；克裡奧國際廣告獎、歐洲EPICA創意獎、戛納國際創意獎得主；英國航空、絲卡香煙、英國航空製作經典廣告；著有百萬級暢銷書《關鍵不是你現在有多棒，而是你想成為多棒的人》《無論你在想什麼，反過來想想》等經典創意作品。
○ 世界上只有4種人，你是哪一種？
1 非常聰明，並且勤奮（完美！）
2 非常聰明，但懶（該死，可惜了。）
3 傻，且懶（你也就現在這德行了。）
4 傻，但勤奮（媽呀，你很危險了。）
如果你是1或2，那麼你將從本書獲益許多。
如果你是3或4，何必要看這本書呢?
○ 我反對的口號：“小心，喬治！”
很多年前，在一個狂風暴雨的黑夜裡，上帝對著嬰兒床上的我降下示：“小心，喬治！”（是的，我記得一清二楚。）我人生最早的記憶是母親口中同樣的4個字：“小心，喬治！”人們不斷真誠地在我耳邊重複這四字箴言，他們出於好意，卻根本不曾深入瞭解我對生活和工作的態度。在創意領域，小心行事代表著同質和平庸，意味著你的作品永遠不可能為人所知。
不顧一切好過小心謹慎。
大膽果斷好過安全妥帖。
被人看到且記住，
好過三振出局。
沒有中間地帶。
○ 永遠追求大創意。
在廣告界，一個真正的大創意能讓產品之火燎到觀者的內心，從而促使銷量猛增。要想成為傳播大師，你的文字和圖像都必須吸引人們的眼球、洞悉他們的思想、溫暖他們的內心，讓他們有所行動！隨便讀一本我寫的書，那裡有上百件案例可以證明我反復強調的觀點：好的廣告，從本質到外在，都能真正為產品加分。作為一個企業家、一個創業者，在任何創意領域——永遠追求大創意。
○ 我的第一誡：理解文字在先，創造視覺在後。
每當年輕的美術指導們請我透露一下廣告創意的“公式”，我都會回答：“從理解每個單詞（word）開始！”這個建議，像《聖經》裡刻在石頭上的誡條一樣，是我的第一誡。
美術指導—被很多人默認為文盲——往往被期待擁有視覺思維，他們中的大部分確實如此。他們辛苦地篩選著雜誌上的圖像，試圖“找到靈感”，不管事實上這與他們的工作有多脫節，有多不適應。很不幸，很多美術指導並沒有真正坐下來試著用筆寫出自己的靈感，他們只是翹首以盼，等著文案交出文字，給他們靈感，但其實這些文案往往對視覺傳達一竅不通。相反，厲害的美術指導往往能寫出絕妙的頭條，或者，他們能與天才文案們一起施展廣告的魔法。反過來說，文案即便單打獨鬥，在創作時也必須讓自己產生視覺上的興奮—因為只有充滿各種視覺可能性的文字，才能表達出好的廣告創意，讓文字與視覺圖像激蕩出完美的協同效應。
如果你是美術指導，記住我的話：每一個平面廣告、電視宣傳片和宣傳廣告都掌握在你手裡——它們就是你的孩子。如果你是文案，我想說的是，你必須和一個有才的視覺傳達者合作！
○ 我希望
“我希望”意味著：如果……，會不會很好。
如果總是做正確的、安全的、多數人會做的決定，你會泯然眾人。
要永遠對不一樣的生活報有希望。
○ 我想要
“我想要”意味著：只要願望足夠強烈，我就會得到它。
得到想要的，意味著你需要為它做出必要的決定。
而不是他人認為你應該做的決定。
安全的決定是無趣的、可預測的，沒什麼新意。
不安全的決定能讓你以一種前所未有的方式思考和應對問題。
新的思路會帶來更多的想法，會對你達成願望更有用。
開始做壞決定吧，它能帶你去別人只在夢裡見過的地方。
○ 求打臉
如果你拿自己的作品給別人看，問他們“覺得怎麼樣”，對方通常會說還不錯，沒人會冒犯你。
下一次，別去問這個東西好在哪裡，問問哪裡不好吧。
人們可能會說出你不想聽到的，但他們很有可能會給你真實的評價。
真相總是傷人的，但長遠來看，它好過讚美地拍拍你的肩。
○ 偷
從任何引發你共鳴、激發你想像的地方偷。
狂熱地吸收電影、音樂、圖書、繪畫、詩歌、攝影、對話、夢境、樹木、建築、路標、雲朵、光與影。
專注去偷那些直接對你的心靈說話的東西。只有這麼做了，你的作品(以及你的贓物)才會顯得真實。
真實是無價的。獨創是不存在的。
別操心你如何隱瞞你的偷竊行為—如果你喜歡，慶祝吧。
記住讓-呂克·戈達爾說過的話：“別在意從哪兒拿到，要在意用在哪兒。”
○ 所以，你想成為多棒的人?
人人都會說“我想把工作做好”，但到底要做到多好才算好?
還行。
優秀。
很牛。
行業領袖。
還是全世界最強的人?
天賦決定下限，野心決定上限。
人人都想做到“好”，但很少人願意再進一步，歷經磨難做到“卓越”。
對很多人來說，平日與人為善、得到更多青睞才是更重要的。這當然也有價值，但你可別把“卓越”和“讓人喜歡”弄混。
大部分人都在尋求成就更好的自我的途徑。
然而事實是，成功沒有捷徑。唯一的方法就是不斷總結經驗和錯誤。
你終將成為你想成為的那個人。
○ 你能成就不可能
首先，你要設定一個跳起來才能夠到的目標。
別總想著你能力有限，多去嘗試那些你不一定能做到的事情。
如果你擔心自己的能力並不足以為最優秀的公司效力，那就把為它工作設為你的目標。
如果你擔心自己不適合開一家公司，那就把開一家公司設為你的目標。
如果你認為自己不可能登上《時代》週刊的封面，那就把登上《時代》週刊封面設為你的目標。
把夢想當做目標，哪怕看起來不可能。一切皆有可能。
○ 做不到，就別承諾
我們總是對自己的創意充滿熱情，但這種熱情會促使我們在向別人推銷它的時候誇大其詞，做出難以實現的承諾。
我們在暢想中，從不給自己留失敗的餘地。
然而結果很可能會讓人大失所望。雖然令人失望的結果並不致命，但它會破壞預期。
沒有誰會說你什麼，但下次他們絕不會再那麼信任你。
總之你搞砸了。
如果你事先給自己留了餘地，向客戶指出你創意中的潛在問題，以及你想到的應對措施，那麼一旦這些問題真的出現了，你不僅可以按計劃去解決它們，還能讓客戶從此對你信任有加。
而如果一切進展皆如最初所想，那就是額外的驚喜了。
