|
|
|
本書共分為四章。第一章是對市場調查、市場分析、市場預測概念的介紹；第二章重點介紹了市場調查的過程、調查方法、抽樣調查、問卷調查、數據分析、調查報告等內容；第三章重點介紹了市場預測的類型與方法，包括定性預測方法、時間序列預測法、線性回歸分析、馬爾可夫預測法；第四章重點介紹了環境分析、競爭者分析、消費者市場分析、價格分析、品牌分析、渠道分析。
本書通過系統的理論知識闡述，旨在提升學生發現市場問題、分析市場問題的綜合能力。
第一章 概述
第一節 市場調查概述
第二節 市場分析概述
第三節 市場預測概述
第四節 市場調查與市場預測的關係
第五節 市場分析與市場預測的關係
第二章 市場調查
第一節 市場調查過程
第二節 市場調查方法
第三節 抽樣調查
第四節 問卷調查
第五節 數據分析
第六節 調查報告
第三章 市場預測
第一節 市場預測類型與方法
第二節 定性預測方法
第三節 時間序列預測法
第四節 線性回歸分析
第五節 馬爾可夫預測法
第四章 市場分析
第一節 環境分析
第二節 競爭者分析
第三節 消費者市場分析
第四節 價格分析
第五節 品牌分析
第六節 渠道分析
參考文獻
