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本書既有對營銷一般原理的理論闡述，又有具體可行的實際辦法介紹。另外，為了反映營銷理論和實踐的發展，開闊視野，以及便於讀者學習，本書在各章前增加了全章學習要點和案例，在各章後有本章小結、思考與練習。
第一章 市場營銷導論１
第一節 現代市場營銷的科學內涵２
第二節 現代市場營銷管理６
第三節 市場營銷學９
第二章 現代市場營銷觀念與理論１３
第一節 現代市場營銷觀念１４
第二節 現代市場營銷理論１８
第三節 網絡營銷２３
第三章 購買行為分析３１
第一節 消費者購買行為３２
第二節 消費者購買行為分析３６
第三節 生產者購買行為分析４４
第四章 市場營銷環境５０
第一節 市場營銷環境５１
第二節 宏觀市場營銷環境５３
第三節 微觀市場營銷環境６３
第四節 市場營銷環境分析與對策６７
第五章 市場營銷調研與預測７１
第一節 市場營銷調研概述７２
第二節 市場營銷調研實務７５
第三節 市場營銷預測概述９０
第四節 市場營銷預測方法９６
第六章 市場營銷戰略規劃１０６
第一節 市場營銷戰略規劃概述１０８
第二節 規劃企業使命與目標１１３
第三節 規劃企業發展戰略１１６
第四節 規劃企業投資組合計劃１２０
第七章 目標市場戰略１３６
第一節 市場細分１３８
第二節 目標市場戰略１５２
第三節 市場定位１６１
第八章 產品策略１７１
第一節 產品整體概念１７５
第二節 產品生命週期１７８
第三節 產品組合策略１８２
第四節 品牌策略１８７
第五節 包裝策略１９１
第九章 定價策略１９７
第一節 影響定價的主要因素１９９
第二節 定價的程序與方法２０３
第三節 定價基本策略２１３
第十章 分銷策略２２４
第一節 設計和管理整合營銷渠道２２５
第二節 營銷渠道的結構２２９
第三節 管理零售、批發和服務化物流２３５
第十一章 促銷策略２５１
第一節 促銷與促銷組合２５２
第二節 人員推銷策略２５６
第三節 營業推廣策略２６５
第四節 廣告２７１
第五節 公共關係策略２８２
