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作者簡介
連恩．雪弗特．畢夏普（Lane Shefter Bishop）
CEO，任職於美國Vast娛樂公司，一個專門將書本改編為電視或電影的公司（www.vast-entertainment.com）。身為美國導演公會（Directors Guild of America）以及美國電視藝術與科學學院（Academy of Television Arts and Sciences）的導演會員，她曾獲頒艾美獎（Emmy）、泰利獎（Telly）、攝影人獎（Videographer Award）、雪莉獎（Sherrill C. Corwin Award）、曙光獎（Aurora Award）、紐約廣告獎（New York Festivals Award）、導演公會電視劇獎學金獎（DGA Fellowship Award for Episodic Television）。現居加州洛杉磯。
譯者簡介
竇永華
輔仁大學廣告系BA、英國創意藝術大學MA，旅居倫敦多年，喜愛跨文化研究。兼職文字編譯、會議即席口譯；譯作包含旅行、小說、設計、商業等主題。[email protected]
序論──宣傳文案的價值所在
前言──用一句話賣出故事的能力
Chapter 1 什麼是宣傳文案？
宣傳文案是成功推銷素材的關鍵，一個充滿力量且精雕細琢的句子，點出案子中最獨特的東西。一份完美的宣傳文案，能強調出你的創作和別人有何不同之處，更能強力地幫助你說服別人，為什麼他們應該渴望你手上握有的東西。
Chapter 2 誰是主角？
通常作者會愛上自己的作品，所以每個角色的存在都很重要。然而，最重要的莫過於界定誰是持續不斷推動故事前行的角色，哪一個角色的行動是作品的轉折重點，以及誰做出了冒險的決定，引導出的危機為何。只要回答這些問題，你就有了宣傳文案的主角。
Chapter 3 如果有兩位主角，該怎麼辦？
但這種情形，通常是創作者自認為不只有一位主角，實際上卻只有一位。身為作者，你也許必須使用兩種視角來述說故事，但對於寫宣傳文案來說，卻不需要有雙主角出現。
Chapter 4 團體視角
即使是一群人一起走過某段旅程，通常都會有一個按照他或她的意志，帶領其他人經歷各種事件的人存在。有時，即使故事中有多重觀點，宣傳文案通常會將之精簡，並專注在一位主要角色上。
Chapter 5 主角想要的是什麼？
主要角色的渴望，提供了穿越整個故事、穿越這趟旅程的動機。它是推動他們前進的要素，也是逐漸注入急迫性及壓力的要素。在好萊塢，我們稱這股力量為「倒數的時鐘」。
Chapter 6 如果主角不知道自己想要什麼，該怎麼辦？
不知道主角要什麼的，其實是作家本人。身為一位作家，絕對必須要在完成整個故事之前，搞清楚這件事。
Chapter 7 定義危機
對任何故事來說，定義危機都是非常重要的。它是「身為閱聽眾，究竟為何要理睬這位主角的旅程」的主要原因，也是支持我們繼續讀下去，看看最終會發生什麼事情的原動力。
Chapter 8 當危機已被定義時
通常在寫完宣傳文案後，我會看一下故事危機並自問：「這部分真的需要存在嗎？」我會檢查宣傳文案在沒了故事危機後是否依然通順，以及危機是否已經被植入其中，而我不需要把它說出來。
Chapter 9 運用一字十美元規則
你會很驚訝，當你必須為每個字付錢時，可以刪掉多少字。不管你的劇本有多長，它永遠都可以被成功地縮減為一個強而有力又精煉的句子。
Chapter 10 名字裡有什麼訊息？
當這份宣傳文案出現在信函的第一段，或是成為你告訴經紀人或潛在閱聽眾的第一件事，這時你對角色還沒有清楚的描寫，因此名字是沒有意義的。
﹥宣傳文案範例
﹥宣傳文案範例解答
Chapter 11 對年齡的歧視
對年齡的描述可能會降低吸引潛在讀者的能力。而有時，改變主角的年齡完全不會影響故事，因為年齡相對於發生了什麼事來說，其實不是真正重要的元素。
﹥宣傳文案範例
﹥宣傳文案範例解答
Chapter 12 形容詞的目的
要相信真正有創意的內容，全都存在整份文稿中。宣傳文案只是一個讓人們來讀它的手段，所以，別用多餘的形容詞淹沒了宣傳文案，並壞了好事。
﹥宣傳文案範例
﹥宣傳文案範例解答
Chapter 13 具體表達
若是專注在一般性，你將再次使用無法幫助你銷售獨特故事的文字。具體表達，才能標出讓你的作品鶴立雞群的元素。
Chapter 14 寫作風格
若你能在宣傳文案中暗示故事風格，是有幫助的，但並非必要。若宣傳文案有發揮它該有的功能，那麼讀者最終會閱讀整部作品，就會知道你的風格。
Chapter 15 優化字詞
當你把宣傳文案的結構調整好之後，微調字詞，加入更戲劇性的文字，將它從粗略的草稿變成最終定稿，是很重要的。
Chapter 16 實際運用
在你完成所有程序，終於有一份頂尖的宣傳文案在手中時，最重要的是：背下它。如此一來，無論在何時何地，某人問起那個標準問題：「你的故事在說什麼？」你就已經有了完美的答案。
Chapter 17 虛構與非虛構／傳記
從書轉換到銀幕的過程中，有太多東西會被改變，以至於你有多少文稿都變得不重要，只要介紹主角、故事，當然還有點出故事往哪裡走就可以了。
Chapter 18 戲劇性最重要
透過一些創意和努力，任何題材都能被賦予強而有力的行銷誘餌，像是專注在轉折或不可預期的元素中，或是翻轉文字。
Chapter 19 宣傳文案的進化過程
有時得花費好幾天的時間，經歷十五到二十個版本，才有一個可行的出現。所以盡情發揮吧，寫十份文案，或講個不停的超長文案。嘗試、離開，在幾天甚至幾週後，再回到它的面前，繼續修改。
Chapter 20 宣傳文案的延伸版
不論宣傳文案有多棒，你最終都必須將之延伸到更長的形態。但真正的延伸應該在寫好宣傳文案之後發生，因為思考這份文案的過程，能幫助在你著手寫作之前找出漏掉的東西，並保持寫作時不偏離核心。
Chapter 21 所有故事都適用
宣傳文案並非整部作品的總結。任何作品都能被解構為真正的宣傳文案，因為每個故事都有這樣的共通點：它們都必須擁有同樣的三個成分──主角、渴望與危機。
Chapter 22 結論
用一份神奇的宣傳文案，釋放所有潛力，讓世界都看到你擁有大家都想看的東西。你可能知道自己的作品是從切片土司被發明之後最棒的東西，但若無法讓世界知道，就一點幫助也沒有。
◎創造宣傳文案的小筆記
◎宣傳文案的範例與釋義
◎練習簿
初級版宣傳文案‧題目篇
初級版宣傳文案‧解答篇
進階版宣傳文案‧題目篇
進階版宣傳文案‧解答篇
致謝
