銷售是門科學,更是門藝術,也是每位從業人員進入業務工作,想要攀上顛峰,首要面對的基本門檻。在初期沒能把銷售工夫紮根做好、做到位,後面的辛苦就可想而知了,當然,任何人都想把銷售工作做好,但是否能掌握成交的關鍵契機,就不是有意願這麼單純了。
十幾年來,上千位客戶的行銷經驗,讓我清楚知道,為何許多夥伴在行銷的路上總是跌跌撞撞,不得其門而入,即便認真學習,也始終達不到效果,究其原因,是因為長久學習的不是系統,而是一個又一個的單獨元素,沒有系統的學習,行銷過程自然無法有效的串連。這本書,透過清楚的邏輯及大量故事性的引導,讓你有系統的架構面談過程,當然行銷就如同日常談天一樣輕鬆自然。內容不僅人人能懂,更是一套人人都能學,且足以生存的行銷工具書,建議你細細閱讀,一讀再讀,反覆練習,絕對能讓你在行銷的路上,持續精進。
→情境中的引導,讓你用故事做行銷~
→邏輯性的背誦,拆解商品,讓你一通、百通,融會貫通。
→精彩的口語化,讓你從『破冰、切入、引導、締結、轉介』一氣呵成。
→四項關鍵數字,輕鬆掌握客戶最該知道的人生目標,挖深需求關鍵。
→四封差異訊息,做好保溫、跟催步驟,大幅提高成交率。
個人銷售講求的是魅力,但建構團隊,則需要靠有效的系統重覆不間斷的複製,若你目前沒有一套有效的訓練系統,不懂行銷,也能輕鬆成交這本書,就是你行銷、訓練的好伙伴。
作者簡介
鄭景杰
2000年12月18日進入壽險業
2001年06月行銷主任
2002年06月業務襄理
2004年02月業務經理
100年10月成立承暘通訊處
IFPA中華保險與理財規劃人員協會 理事
證照:
FchFP特許財務規劃師,CCFP理財規劃師
保險執照,投資型執照,外幣執照,信託執照
理財規劃執照,產險執照,證券執照
第一章
˙一、一開始,你的自信很重要‧‧‧‧47
˙二、目的,設定戰術主軸‧‧‧48
˙三、過程,可預期的反應‧‧‧48
˙四、利益,達成最後的結論‧‧‧‧50
˙五、結束不只是結束,追追追‧‧‧‧50
第二章
一˙客戶不買單的原因是什麼?‧‧‧‧55
二˙用邏輯敘述商品架構用故事傳達給付內容56
三˙保險圖像化,全險圖建立客戶保障規劃觀念‧‧‧‧64
四˙人身風險保障,各部份規劃準則‧‧‧‧72
五˙不可不知的面談小細節‧‧‧‧77
第三章
˙前言‧‧‧‧87
˙觀念開場:醫療保險,理財最根本‧‧‧‧92
◎第一段˙全民健保已經很好,為什麼需要買個人商業保險?‧‧‧‧94
◎第二段˙DRGs如何影響你我的就醫品質?‧‧‧‧97
◎第三段˙醫療品質到底多少才夠?‧‧‧‧99
◎第四段˙癌症進逼每一個人‧‧‧‧101
◎第五段˙弄懂這張圖,你就懂保險‧‧‧‧103
◎第六段˙二擇一,選出客戶的最愛,留下伏筆‧‧‧‧108
◎第七段˙延伸成交的力道,擴大接觸面,客戶源源不絕‧‧‧‧122
第四章
˙前言‧‧‧‧129
˙觀念開場:長期照護,補足醫療最後一塊拼圖‧‧‧‧132
◎第一段˙失去生活自理能力,是我們最該擔心的‧‧‧‧132
◎第二段˙政府十年長照計劃,緩不濟急‧‧‧‧133
◎第三段˙2300萬人面對什麼樣的未來?‧‧‧‧137
◎第四段˙人一生需被照護的時間遠超過我們的想像‧‧‧‧141
◎第五段˙一個問題,三種狀況‧‧‧‧143
◎第六段˙長期看護險的族群在這裡怎麼談?‧‧‧‧152
第五章
˙前言169
˙觀念開場:儲蓄救退休,年輕人最缺的第一桶金‧‧‧‧173
◎第一段˙退休會不會是一場騙局‧‧‧‧175
◎第二段˙退休三來源,架構你的完美退休人生‧‧‧‧179
◎第三段˙改掉呆想法,富人法則人人都做的到‧‧‧‧183
◎第四段˙全球化的貨幣資產配置‧‧‧‧186
◎第五段˙一張報表,化繁為簡‧‧‧‧197
◎第六段˙年輕人、你的名字是財富‧‧‧‧197
◎第七段˙運用財務計算機,切入話題,精準估算各項數字及缺口‧‧‧‧212
第六章
˙前言‧‧‧‧229
◎第一段˙每個業務員最怕的是?‧‧‧‧231
◎第二段˙訊息傳遞是主動出擊,也是被動等待‧‧‧‧233
◎第三段˙四封轉介紹訊息,讓客戶放心,準客戶安心,轉介成交百分百‧‧‧‧235
後記‧‧‧‧248