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什麼是進化的力量？
進化的力量就是面對變化，用海量的“物競”應對複雜的“天擇”的力量。
商業進化和生物進化的底層邏輯是相通的：不是最強壯的，也不是最聰明的，而是最適合的才能生存。我們必須不斷地進化，企業如此，個人也如此。
我們周圍的世界正在發生什麼變化？我們應該如何進化？中國著名商業顧問劉潤將從達爾文雀、活力老人、數字石油、新消費時代、Z0世代、流量新生態、跨境加時賽、瘋狂生長的8個方面，與你一同探尋這些問題的答案。
看清世界的變化，你也能成為一隻商業世界的“達爾文雀”，不斷進化，與時俱進。
劉潤
中國著名商業顧問，潤米諮詢創始人，“5分鐘商學院”主理人，微信公眾號“劉潤”主理人，微軟（中國）有限公司前戰略合作總監，曾任百度、海爾、中遠國際、五源資本、康寶萊等，現任騰訊、恒基、尚景家居、雲漢芯城等多家知名企業的戰略顧問。
主理暢銷音訊課程“5分鐘商學院”“商業洞察力”等，著有暢銷書籍《底層邏輯》《5分鐘商學院》《商業洞察力》《給孩子的商業啟蒙》《商業簡史》《新零售》《每個人的商學院》《趨勢紅利》《互聯網+：小米案例版》《傳統企業，互聯網在踢門》《人生，就是一場突如其來的旅行》《2012，買張船票去南極》。
序言
第1章 達爾文雀001
為什麼晶片比黃金貴002
最適合的，才能夠生存009
進化就是用海量的“物競”應對複雜的“天擇”012
哪有什麼基業長青，只有不斷地進化013
在進化的道路上，底層邏輯更加重要018
萬物得其本者生，百事得其道者成026
第2章 活力老人033
中國將從輕度老齡化進入中度老齡化034
“活力老人”計畫042
這將是一個科學家創業的時代046
第三次人口紅利，是高素質人口紅利050
要關心年輕的勞動力，也要關心老去的老年人056
第3章 數字石油063
資料是數位世界的新能源064
你在感知這個世界時，這個世界也在感知你069
沒有法律規範的市場，只會劣幣驅逐良幣073
所有“檸檬市場”裡，都有巨大的數位化機遇075
從資訊到知識，是數位化的關鍵一步076
把知識聚合為智慧，才能做出更好的決策079
第4章 新消費時代083
新消費時代正在到來084
從品牌的代理人變為用戶的代言人088
用“短視頻＋直播”把所有產品都重賣一遍091
品牌的基礎是信任097
往前看，才能沖出賽道103
誰佔領了用戶情緒，誰就佔領了用戶錢包113
一切商業的起點，是讓消費者獲益118
第5章 Z0世代123
只有理解了Z0世代，才能理解未來124
9個底層邏輯讓你理解Z0世代128
第6章 流量新生態139
流量生態的第一次打通是線下和線上的打通140
做私域，本質上就是把公域流量私有化145
打通私域與公域的利器：私有化、複購率、轉介紹150
把流量從付費媒體和贏得媒體轉化沉澱到自有媒體161
在今天能打到獵的時候，要懂得儲備糧食167
自媒體和社群帶來巨大的“新流量紅利”170
通過私域流量撬動To B業務173
省下來的流量成本，就是你的品牌溢價178
第7章 跨境加時賽187
跨境電商已是一片紅海188
真正的利潤來自客戶“不想離開”197
穩住，才能贏這場“跨境加時賽”200
跨境電商要走向專業化、品牌化和本土化206
選品不能靠運氣，利用大資料輔助選品是趨勢214
商家和源頭工廠要合作共贏216
跨境電商終將成為傳統行業218
第8章 瘋狂生長225
世界在哪裡被撕裂，就會在哪裡迎來一輪瘋狂生長226
漸變是大公司的小機會，突變是小公司的大機會236
一片草原上，只有獅子有權力說“團結”241
未來的競爭是認知的競爭246
找到增長飛輪，實現指數級增長251
進化的路上，與溫暖的力量同行259
