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《品牌分析》第一部分主要介紹品牌的主要相關概念，以及品牌創建與運作和品牌測評方面的有關內容和方法。第二部分主要介紹於品牌研究中多元統計分析技術的應用。
《品牌分析》重視品牌基本概念的解析和品牌研究體系中各部分邏輯關係的辨析，突出理論和方法應用的準確性和可操作性，案例豐富、針對性強。在此基礎上，結合教學和科研實際，介紹了如何將多元線性回歸分析、主成分分析、因數分析、聚類分析、判別分析、對應分析、多維尺度分析和SEM運用於品牌研究。
第一部分 品牌解析
第一章 品牌
第一節 品牌概述
一、什麼是品牌
二、品牌的主要相關概念
第二節 品牌創建與經營
一、品牌創建階段
二、品牌運作階段
第二章 品牌測評
第一節 品牌偏好
一、品牌形象因素
二、顧客需求特徵因素
三、競爭品牌因素
第二節 品牌價值
一、品牌價值構成
二、品牌價值測量
第三節 品牌資產
一、品牌資產構成
二、品牌資產評估方法
第二部分 品牌多元分析技術
第三章 品牌研究中的多元線性回歸分析
第一節 方法簡述
一、多元線性回歸分析
二、分析步驟
第二節 在品牌分析中的應用
一、“一對多”線性回歸分析
二、“多對多”線性回歸分析
第四章 品牌研究中的主成分分析
第一節 方法簡述
一、主成分分析
二、分析步驟
第二節 在品牌分析中的應用
第五章 品牌研究中的因數分析
第一節 方法簡述
一、因數分析
二、分析步驟
第二節 在品牌分析中的應用
第六章 品牌研究中的聚類分析
第一節 方法簡述
一、聚類分析
二、分析步驟
第二節 在品牌分析中的應用
一、層次聚類分析
二、快速聚類分析
第七章 品牌研究中的判別分析
第一節 方法簡述
一、判別分析
二、分析步驟
第二節 在品牌分析中的應用
一、普通判別分析
二、逐步判別分析
第八章 品牌研究中的對應分析
第一節 方法簡述
一、對應分析
二、分析步驟
第二節 在品牌分析中的應用
一、簡單對應分析
二、多元對應分析
第九章 品牌研究中的多維尺度分析
第一節 方法簡述
一、多維尺度分析
二、分析步驟
第二節 在品牌分析中的應用
一、多維尺度分析的ALSCAL法
二、多維尺度分析的PROXSCAL法
第十章 品牌研究中的SEM分析
第一節 方法簡述
一、SEM分析
二、分析步驟
第二節 在品牌分析中的應用
參考文獻
