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在眾多消費者毫不知情的情況下，強大的公司們正爭先恐后地獲取前所未有的數據和信息，這在之前任何政府也沒能做到。目標就是通過平常到最個人、私密的事務中，了解消費者的行為和意向。這個龐大的數據庫是這些公司努力爭取的獎項，也是這個星球上最有價值的資產。
作者（安娜·貝爾納謝克、D.T.摩根）在《誰動了你的數據(數據巨頭們如何掏空你的錢包)》中向讀者展示了企業是如何利用你願意為那些產品和服務支付多少錢的信息，而這些信息都是他們所掌握的。大學通過你父母提交的政府援助表格中的信息計算出你能支付多少錢；酒店、體育賽事以及醫療產品和服務也是利用這個戰略。線上的所有價格，從機票到廁紙，時時刻刻都在發生着波動。利用結合尖端技術的價格歧視，賣家可以通過計算實時的供需比例迅速更改銷售價格。電商還可能根據你的郵編而提供不同的價格。
前言 一個似曾相識的現代寓言
第一部分 曾經：市場的演化
第1章 消費者剩余
將水賣去密西西比河
瓶裝水行業
水的價值
商家的終極目標
第2章 正在消失的大眾市場
咖啡市場的演化
大眾市場的分裂
第3章 不斷加深的知識鴻溝
關於谷歌，我們知道些什麼
數據比你自己更了解你
試圖操控我們的行為
不斷加深的知識鴻溝
第二部分 當下：公司利用數據做了什麼
第4章 專屬於你的特殊價格
折扣游戲
快速定價
價格經濟學
第5章 一切為你量身定做
定制我們的每一個點擊
大規模定制的擴展
定制的不利之處
第6章 無處不在的協議條款
支票游戲
航空游戲
隱私條款
第三部分 未來：消費者是否還有機會
第7章 新淘金熱
數據世界大戰
數據行業
數據經濟學
生產者剩余
第三種剩余：勞動力
中間人的力量
第8章 自由市場的終結
數據壓縮
粒度壟斷
自由市場的終結
第9章 數據環保主義
數據環境的覺醒
數據環保主義
數據是一種資產
第10章 喚醒消費者
法律的職責
政府的職責
