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本教材是為適應高職教學改革，實施任務驅動、項目導向的授課方式而編寫的。它將市場營銷學內容梳理為認識市場營銷、分析市場營銷環境、分析市場購買行為、市場營銷調研、市場競爭戰略、目標市場戰略、產品策略、價格策略、渠道策略、促銷策略、市場營銷管理11項任務，每項任務由「學習目標」「故事導入」「知識儲備」「能力開發」「課后練習」構成。本書着力突出「能力開發」，它由「案例分析」「實踐訓練」和「拓展閱讀」構成，便於學生學中做，做中學，學做結合，從而更好地掌握市場營銷學的基本理論，並應用到各類營銷實踐中，以勝任一線營銷工作。
本書語言通暢，條理清晰，結構嚴謹，案例鮮活，體例新穎，學以致用，實踐性、操作性強，方便教與學，可作為職業教育本科、應用型本科及高職院校工商管理類、經濟貿易類、市場營銷類、旅游管理類、公共管理類、公共服務類專業市場營銷學核心課程教材，也可作為相關院校各專業學生的市場營銷學教材，還可供各級各類企事業單位在職管理人員培訓和自學使用。
