|
|
|
本書結構主要分為：行銷概論、產品定位、價格、通路與推廣之產品定位、消費者觀點及行銷目標，五大部分。作者利用大量圖表及例子生動地闡述行銷管理概念，且每章章末附有實務個案討論，利用有趣的台灣產業行銷案例將觀念與實務結合，鼓勵讀者活用行銷管理的知識。內容淺顯易懂，文筆簡潔有力，是行銷管理不可或缺的入門書。
PART I 行銷概論
chapter 1 行銷管理的重要性
chapter 2 消費者行為
chapter 3 市場區隔
chapter 4 目標市場
chapter 5 產品定位
PART II 產品定位
chapter 6 產品定義
chapter 7 品牌定位
chapter 8 新產品定位
PART III 價格、通路與推廣之產品定位
chapter 9 定價
chapter 10 通路配銷定位
chapter 11 整合行銷溝通——廣告訊息
chapter 12 整合行銷溝通——媒體選擇
chapter 13 社交媒體
PART VI 產品定位──消費者觀點
chapter 14 顧客關係
chapter 15 行銷研究工具
PART V 行銷目標
chapter 16 行銷策略
chapter 17 行銷規劃
