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共分兩大部分，前4章為營銷策划的基本理論部分，包括營銷策划的原理與理念、操作系統、前期作業、思維創意等內容；后11章為企業營銷行為策划的實務操作部分，圍繞企業入市、市場定位、企業形象、企業行為、品牌延伸、供應鏈管理、渠道風險管理、企業提升發展、國際營銷等內容的策划行為逐一闡述。《坐標管理系列精品教材：營銷策划（第3版）》對企業進行營銷策划提供了較為全面的指志，可操作性強。
《坐標管理系列精品教材：營銷策划（第3版）》是適應工商管理一級學科市場營銷專業的需要而編撰的，適合市場營銷專業的本科生及相關有興趣的讀者。
第1章 營銷策划的原理與理念
1.1 營銷策划的原理
1.2 知識營銷理念
1.3 辯證營銷理念
1.4 可持續發展理念
小結
習題
第2章 營銷策划的操作系統
2.1 營銷策划組織
2.2 營銷策划程序
2.3 營銷策划文案
小結
習題
第3章 營銷策划的前期作業
3.1 企業調查
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第15章 營銷國際化策划
15.1 營銷國際化背景與國際市場分析
15.2 企業進入國際市場的條件分析
15.3 企業進入國際市場的營銷方式策划
15.4 企業擴大國際市場份額的策划
小結
習題
