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作者簡介
鄭博文
學歷
國立中山大學企業管理研究所博士
現職
國立屏東大學不動產經營學系副教授
經歷
高雄市政府研考會組員
澎湖縣政府計劃室主任
澎湖縣公共車船管理處處長
高雄市政府研考會研究員
國立屏東商專講師兼實習組組長
國立屏東商業技術學院副教授兼進修部主任
國立屏東商業技術學院副教授兼不動產經營系系主任
國立屏東大學副教授
古校長序
吳校長序
自 序
Chapter 1 城市品牌產生緣由
第一節 場地行銷的進化
第二節 場地行銷與場地品牌
第三節 場地品牌戰略的必要性
Chapter 2 城市品牌意義
第一節 品牌概念
第二節 品牌經營模式
第三節 場地品牌的概念及構成要素
第四節 場地品牌資產及場地品牌形象
第五節 場地品牌形象的概念及構成要素
第六節 場地品牌形象管理的基本框架
Chapter 3 城市品牌開發
第一節 品牌體制性的概念與開發方法
第二節 城市品牌體制性開發
Chapter 4 城市品牌方案制定流程
第一節 場地品牌的戰略過程
第二節 場地品牌實行規劃方案
Chapter 5 城市品牌資產測量與管理
第一節 城市及場地品牌資產意義
第二節 城市及場地品牌資產測量方法
第三節 城市與地方政府品牌資產的運作
第四節 城市與地方政府資產管理
Chapter 6 建構城市品牌管理體系
第一節 建立城市品牌營運與資產管理計畫
第二節 製作城市品牌管理手冊
第三節 城市品牌開發及管理清單
Chapter 7 國際大城市場地品牌案例
第一節 歐美城市
第二節 亞洲城市
Chapter 8 首爾城市品牌應用實例
第一節 首爾市城市品牌的基本內容與架構
第二節 首爾市城市品牌組織架構
第三節 首爾市城市品牌規劃
第四節 城市品牌戰略實施
第五節 城市品牌價值評估與管理戰略
參考文獻
