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《消費心理學》强調理論與實際相結合、科學性與實用性相結合的原則，注重對現實的市場營銷活動中所發生的各種行爲現象進行總結和理論概括，反映消費心理學理論在營銷實踐中的運用，從而體現消費心理學的應用性特徵。本書反映消費心理的時代特色和發展趨勢，尤其反映網路時代新的消費現象，儘量體現消費心理的地域特徵與時間特徵。在教材結構和寫作風格上，力求體系完整、論證嚴謹、資料翔實、雅俗共賞，比較全面、系統和準確地闡述了消費心理學的基本內容及其應用。
第一章 消費心理學概述 ……………………………………………………… （１）
第二章 消費者的一般心理過程 ……………………………………………… （１９）
第三章 消費者的需要和動機 ………………………………………………… （５７）
第四章 消費者的態度 ………………………………………………………… （８３）
第五章 消費者的個性、 自我概念與生活方式 …………………………… （１１１）
第六章 影響消費心理的社會因素 ………………………………………… （１２７）
第七章 商品生產與消費心理 ……………………………………………… （１５０）
第八章 商品價格與消費心理 ……………………………………………… （１８６）
第九章 消費者的決策 ……………………………………………………… （２２５）
第十章 網路消費心理 ……………………………………………………… （２８０）
參考文獻 ……………………………………………………………………… （３２５）
