|
|
廣告業創造出了一個又一個神話，但人們對這個行業的誤解從未消除。人們普遍認為，廣告法力無邊，花費驚人，且常常挑戰道德底線。對於廣告的歷史何現狀我們從未徹底瞭解。
溫斯頓．弗萊徹是廣告業界的權威，本書探究了廣告宣傳產生作用（或無法產生作用）的方式，探究了廣告在媒體、商業和社會中的角色。從廣告業的歷史和結構，到以兒童為目標的爭議廣告，作者突出了廣告的正面效應，並指出了未來廣告業發展的可能方向。
作者簡介
弗萊徹 (Winston Fletcher)
CBE 勳章獲得者，英國廣告學會會長，廣告從業人員研究會會長，世界廣告研究中心創辦總裁，廣告史信託基金副總裁，威斯敏斯特大學行銷學訪問教授。多次在世界各地發表演講。圍繞媒體廣告及廣告業多有著述，如《說服的藝術：英國廣告業不為人知的故事》(2008)等。
