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包括統一與宏碁在內的大企業，陸續向市場表示「今後將成為一個行銷導向的企業」。他們都看見了：品牌的行銷，只會越來越重要。在今日的消費世界裡，沒有名字、沒有個性的產品，只會越來越難以生存。該如何成功塑造出有獨特個性並讓人印象深刻的品牌？
本書作者以創意人的身分，從多年的成功工作經驗出發，提出心得、分析與觀察，提醒並刺激行銷同業做出更精確、更創新的嘗試。例如，她從武俠小說中找到品牌的基本概念，從民眾對寺廟的膜拜看出品牌如何加以區隔，從閱讀推理小說發現如何精確瞄準消費群，從英國文豪蕭伯納的一段話看到，附加價值是讓品牌贏得消費者的重要關鍵。
作者提出的多句名詞，不僅令人發出會心微笑，也確實具有深刻的提醒作用：保險與保守，只有一線之隔。文化隔閡，可以是阻力也可以是魅力。消費者的期望值與失望值成正比。行銷工作，是在挑蕭人生答案，買賣夢想。
本書內容曾在《工商時報》上的專欄連載一年，頗受業界好評。
作者簡介
吳心怡，前奧美廣告公司創意總監。從事廣告工作十年，得過許多國際廣告獎項，例如坎城廣告獎、紐約廣告獎、芝加哥廣告獎、GRAND AWARD等等。
參與過很多新品牌的推出，幾項成功的作品包括「茶裏王」、「左岸咖啡」、「奇異果」等等，屢屢為商品帶來市場佳績。
著有《女．巫們．WOMAN》(大塊)、《菊兒胡同六號》(大塊)。
代序 從理性出發，以感性收穫／統一企業總經理 林蒼生 009
代序 一個有創造力的人，就是一個品牌／奧美廣告 創意總監 陶淑真 013
代序 修辭魅力第一的品牌學／《數位時代雙週》總主筆 詹偉雄 017
前言 行銷不理論 023
第一篇 別按牌理出品牌：關於品牌的經營
第二篇 座右銘與墓誌銘：品牌該有什麼態度
第三篇 正常關係與非正常關係：說到品牌與消費者的愛情
