創意是最經濟的行銷!
缺乏資源與預算,好點子讓你照樣有勝算!
一個出色的廣告點子,就是你最佳的低成本代言人,
本書即將揭曉創造「超有梗」廣告的獨家祕技,
讓好點子把你的小生意,輕鬆變成大買賣!
作者簡介
傑.海曼(Jay H. Heyman)
紐約波特廣告公司共同創辦人、總裁兼創意總監。曾獲克里奧廣告獎(Clio Awards)、安迪廣告獎(ANDY Awards),其廣告作品收錄於帕雷媒體中心(The Paley Center for Media),包括諸多美國知名品牌如Skippy Peanut Butter、Stage Deli、Trix cereal、Texaco、Frigidaire Appliances……等,擁有可觀的專業廣告資歷。
聯絡信箱:[email protected]
個人網站:www.allyouneedisagoodidea.typepad.com
譯者簡介
曹嬿恆
國立政治大學經濟研究所碩士。曾從事經濟研究、市場拓展與行銷企劃、ERP顧問、知識管理等工作;並持有國際專案管理師(PMP)及國際內部稽核師(CIA)證照。
推薦序 回歸策略,「贏」造好點子 徐一鳴
作者序 在數十秒內說出最關鍵的話
前言 想像力就是你的創造力
第一章 追求好點子,而非等待最棒的點子
第二章 創造讓人嘴角上揚的力量
第三章 最好的點子來自產品本身
第四章 先決定點子的目的地
第五章 不要只打安全牌
第六章 內外齊下吸取創意養分
第七章 耐人尋味,但不能高深莫測
第八章 讓點子從A升級到A+
第九章 惜字如金
第十章 有關,才有震撼
第十一章 尋找合適的聲音
第十二章 把好點子「吃乾抹淨」
第十三章 別當創意自戀狂
第十四章 命名有乾坤
第十五章 當心不專業意見
第十六章 天使與魔鬼,都在細節裡
第十七章 算準天時地利
第十八章 再不重要也得昭告天下
第十九章 四個字包你賺大錢
第二十章 好點子二三事
第二十一章 讓好點子舉世皆知