|
|
|
1.通往量身訂作的行銷策略。
2.從性別找出行銷利基。
3.實際案例說明成功的行銷策略（例如多芬、妮維亞男性系列、勞力士、富豪汽車），如何以不同的方式，同時對男性和女性行銷。
女性和男性的購物方式不同，判斷的角度也不一樣，也各有選擇產品的標準。
他們只有一個共通點：他們都是客戶！
您的行銷策略，能達到所有客戶嗎？
企業若只專注單一性別的客戶，將會被祭出彈性策略的競爭對手打敗！
運用性別行銷，您將成功：
認清目標族群的複雜性
整合性別研究與行銷策略
開發量身訂做的產品
達成鎖定目標的銷售
本書特色
1.以嚴謹的方式從男性和女性間的差異論述，以循序漸進的方式告訴讀者關於性別的概念以及所衍生出的各種問題
2.有實際的案例與產品來說明性別行銷所能帶來的效益和影響，以及該如何評估並執行設定本身產品的差異行銷。
作者簡介
伊娃．克萊恩卡本（Eva Kreienkamp）
德國慕尼黑大學數學碩士，行銷諮詢和市場研究專家。長期任職於財務金融服務和供應商集團、電信通信公司總經理、2004年開始擔任位於德國柏林的市場行銷公司FrischCo., GmbH總經理一職，克萊恩卡本的管理事業中曾在銷售、作業流程、財務金融、控管和企業管理諮詢等多樣領域擔任不同的領導職務，工作地點遍及德國本地和全歐洲。目前她特別熱中於產品和服務的行銷工作，並在世界各地進行有關社會改變對經濟和商品世界的影響的演講。
1.從多樣性說起
多樣性與差異性
多樣性管理與多樣性環境
性別：現實或虛幻？
廣泛溝通與.應變細節
企業內部調整與外部市場需求
2.全球市場革命
兩性解放與性別研究
大環境變遷
改變經濟的因素
工作與自我實現
兩性和行銷的連結
3.性別行銷崛起
性別對行銷的影響
利用性別行銷征服市場
4.行銷的盲點
影響兩性消費的理性和感性因素
行銷溝通：典型或特殊？：
產品的劃分和歸類
產品銷售的男性優勢角度
改變中的兩性
隱形的女性消費者
5.差異性看得見
性別的開路先鋒
男人也要更美麗
時尚就是性別
住家上演角色扮演
男人的廚房，女人的浴室
從品牌學習性別行銷
國際品牌的範例
品牌代言人
6.善用性別行銷
性別：經濟協同的起源
市場研究：
產品開發
銷售通路尋找客戶
廣告
員工開發
7.利用性別征服新市場
性別與理財服務
性別與機動性
性別與資訊科技
性別和飲食
性別與健康
8.想法與行動的工具
分析與行為建議
性別分析
公司治理的性別多樣性
9.性別的未來
二十一世紀──女性的世紀？
