|
|
|
本書作為一本直播運營基礎的教學用書，一切從實際應用出發，系統地介紹了直播運營的基礎知識，以行業實戰應用為學習目標，全面講解了直播運營過程中一些實戰技能。
本書一共包含6個專案，內容包括走進直播電商、直播電商項目策劃、做好直播前的準備、直播過程實施與控制、直播間推廣引流、直播資料分析與複盤等。每個項目中都包含課前導學、任務實訓及課後習題等內容版塊，説明讀者明確學習目標，熟練掌握每個專案的知識和技能。
本書由多年從事直播運營教學的一線知名教師編寫，具有很強的針對性和實用性，且結構嚴謹、敘述清晰、內容豐富、通俗易懂。本書是專為高等職業院校和大學本科院校電子商務專業課程設計的基礎與行業實訓的精品教材，得到眾多院校教師的一致好評。本書可以作為電子商務相關專業的實戰教材，也可以作為直播運營培訓班的學習手冊。
胡龍玉
畢業于華中科技大學，現任湖北幾何體電子商務有限公司研發總監，6年淘系電商項目實戰運營管理從業經驗，先後服務過攀升科技、蘇泊爾等知名品牌；3年直播電商實戰經驗，操盤經驗涵蓋服飾、食品、快消品等多個類目，擅長專案流程精細化優化與管理；7年電商職業教育從業經驗，從一線教學培訓到教學管理與教學研發均有豐富經驗，擅長電子商務專業實戰化教學過程設計與電子商務專業教學內容研發。
項目一
走進直播電商1
項目導入1
學習目標1
課前導學2
1.1初識直播電商2
1.2直播電商模式與流程6
1.3直播電商平臺選擇11
1.4直播電商面臨的法律風險16
任務實訓17
任務一淘寶直播開播操作17
任務二抖音直播開播操作19
任務三快手直播開通操作22
專案評價23
思政園地24
課後習題25
項目二
直播電商項目策劃27
項目導入27
學習目標27
課前導學28
2.1直播帶貨形式及定律28
2.2組建直播團隊32
2.3選擇直播間商品40
2.4搭建直播場景53
任務實訓63
任務一分析直播間商品結構63
任務二購置直播設備65
專案評價68
思政園地69
課後習題69
項目三
做好直播前的準備71
項目導入71
學習目標71
課前導學72
3.1製作直播宣傳資料72
3.2發佈直播預告84
3.3設計直播腳本90
3.4策劃直播話術95
3.5直播間商品講解要點拆解98
任務實訓101
任務一剪輯直播預告視頻101
任務二設計護膚品整場直播腳本104
專案評價107
思政園地108
課後習題109
項目四
直播過程實施與控制111
項目導入111
學習目標111
課前導學112
4.1直播開播管理112
4.2直播中控台操作118
任務實訓131
任務一手機端添加直播商品131
任務二設置直播間紅包132
專案評價134
思政園地135
課後習題135
項目五
直播間推廣引流137
項目導入137
學習目標137
課前導學138
5.1抖音直播間流量入口構成分析138
5.2淘寶直播間流量入口構成分析143
5.3直播間推廣引流方法與技巧151
任務實訓160
任務修改抖音昵稱160
專案評價161
思政園地162
課後習題163
