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只會賣商品是不夠的，還要懂得用文化來行銷品牌
在今日的行銷界，想必沒有人敢說品牌不重要，甚至大多數的人，都將品牌像口頭禪般地掛在口中頭頭是道。但品牌到底是什麼？產品是如何昇華成品牌？卻不徹底明白。作者從文化和歷史的角度重新檢討日本的消費，觀察到日本人消費性格的改變，期望在[行銷]和[文化]之間搭起橋樑，提倡一種新的行銷手法：Culture型行銷，並以日本為例，看UNIQLO、資生堂、村上隆、朝日啤酒…等是如何用文化說品牌故事！！
世界級設計師奧山清行說：「社會愈國際化，愈需要傳統文化的素養。」在日本經濟遭遇前所未有危機的現在，行銷世界的競爭從價格轉移到價值，「ＴＳＵＢＡＫＩ（註：資生堂出品的洗髮精）」「伊右衛門（三得利出品的綠茶飲料）」等代表日本文化象徵意義的品牌成為市場上的人氣商品。
作者觀察到日本人消費性格的轉變，試著從行銷與文化底層結構的關係為出發點，探討消費原本的定義。同時回歸文化人類學者口中所說的廣義文化面，思考所謂「消費文化之價值觀」的重建，並且以日本文化的歷史性觀點加以分析。作者認為，要使「消費文化」成為生活形式，需要具備五感相關之美學（aesthetics），同時兼具文化價值。 本書論點如下：
(1)文化是從事經濟活動時，重要的資產、資源，文化擁有強大的力量。
(2)文化包含所有的經濟活動，不僅限於音樂、動畫或小說等。
(3)文化若不能有意識地努力維持與強化，便會衰退。
(4)傳統文化會隨時間不斷革新。
(5)文化惟有在內化與無意識之後，才是真正的文化。
作者簡介
青木貞茂
1956年生於長野縣。1979年自立教大學經濟學部畢業後，任職於廣告公司，並同時在法政大學擔任兼任講師。歷任早稻田大學大學院商學研究科客座助理教授、東京大學大學院情報學環（Interfaculty Initiative in Information Studies）兼任講師。自2005年４月起獲聘為同志社大學社會學部教授。現任日本廣告學會常任理事。專攻廣告論、品牌論。個人著作有《文脈創造的行銷》（日本經濟新聞社）；共同著作有《符號化社會的消費》（Holt Saunders Japan）、《廣告的符號論》（日經廣告研究所）、《文化．符號的行銷》（國元書房）、《文化的消費開始了》（日本經濟新聞社）；共同譯書有雷模（Leymore, V. L）的《隱藏的神話（Hidden myth）》（日經廣告研究所）等。
譯者簡介
彭南儀
畢業於東吳大學日本文化研究所碩士班，目前在政治大學及政大公企中心擔任日文講師。
譯著有：《高收益企業》、《說動力——一句話讓人動起來》、《關鍵40歲──40歲開始成長的人 40歲停滯的人》、《淘金印度》、《新時代．大轉變》（合譯）、《稻盛和夫工作法──平凡變非凡》（天下雜誌日本館出版）。
序章 文化與商業的橋樑
第１章 開始重視文化力
１ 受到重視的文化力－軟實力和ＧＮＣ
２ 創意新貴與文化創意人
３ 促成行銷方式轉換的龐大集團
第２章 文化思考進入行銷世界
１ 行銷概念長久以來輕視文化
２ 文化經營對行銷的影響
３ 文化具有約束力和說明原理
４ 文化是作業系統
５ 文化的隱藏結構－慾望的變形
６ 象徵神話與寓言
第３章 藉由文化構築品牌
１ 品牌人格之形成與品牌完整性
２ 品牌可做為文化符號
３ 品牌的思想
４ 品牌的文化基因
第４章 如何邁向文化行銷
１ 文化思考與超驗的洞察力
２ 廣告和跨媒體可作為文化軟體
３ 廣告是現代的神話
４ 文化象徵的引用與編輯
５ 家譜性分析代表文化象徵的人氣商品廣告
６ 從戰略劇本轉向故事劇本
７ 從目標便成伙伴
第５章 日本文化的「力量」與競爭力
１ 席捲世界的日本文化
２ 日本人遺忘和失去的東西
３ 日本的消費文化史－所謂日本型文化基因
４ 美國消費文化招致的影響
５ 從消費文化看日本對西歐的影響
６ 活出日本
７ 日本文化在軟體面的特質──所謂「道」
第６章 文化起點的價值創造
１ 二十一世紀的日本－本土時尚的完成
２ 何謂今後日本追求的消費文化
３ 日本的生活形式＝在地時尚生成的消費文化
４ ＡＲＴ＝藝術技術的豐富消費文化
５ 如何開發生活的智慧及方法
終章 追求日本特有的精采富有
後記
注
