創意雞飛狗跳

　　《創意雞飛狗跳》是對於全球最熱門的創意公司之一上奇(Saatchi&Saatchi)之工作方式的第一手深入報告。本書揭露澳洲許多最成功的廣告背後的策略、創意思考與故事。

　　本書以創意事業為主題，並滿溢如何找到更佳創意點子的建議和指南。

　　其中檢視了成為上奇系統代表作的系列廣告，並解釋了這些廣告作品中激發全球行動的本地思考。討論的個案包括澳大利亞聯邦銀行的「哪家銀行？」NRMA保險的NRMA就是H.E.L.P.，以及讓全紐西蘭人爆笑的〈渾蛋！〉篇廣告影片等。

　　但本書並不只是一本只關於上奇的書。其中的教訓都有普遍性，而使用的方法更有全球性。無論何地，都能產生具有徹底轉變力量的創意。

　　《創意雞飛狗跳》任何參與行銷與廣告業務的人都該一讀。事實上，任何人若有興趣了解創意的力量和有力的創意能夠產生的實際魔術。都將發現此書的獨特。

　　本書除了極富娛樂性、充滿軼聞外，更結合了具有煽動性的意見、新鮮的案例和及時的教訓，適合任何想要在新品牌領域有所成者閱讀。 我由上奇SAATCHI&SAA TCHI學到的10堂創意課 創意雞飛狗跳

作者簡介

紐曼(Michael Newman)

　　是澳洲最有名的廣告人之一。他在1996-2001年間擔任澳洲上奇的執行創意總監，帶領該公司重登澳洲廣告獎排行榜的頂端，並造就該公司成長最強、財務表現最傑出的時期。

　　在這段期間，紐曼將許多坎城獅子獎座帶回家，包括2001年度澳洲(和整個上奇系統)當年度唯一的坎城影片廣告金獅獎。上奇的全球創意總監弋勝(Bob Isherwood)稱紐曼為整個上奇系統「最豐富經驗，最成功的創意總監之一」，在他於2001年10月創辦自己的國際創意顧問公司「品牌紐曼」(Brandnewman)前，紐曼也是上奇Toyota專戶董事會的一員。

　　身為撰文與創意總監，紐曼為包括Toyota汽車、澳洲航空（Qantas）、英國石油（BP）、寶鹼（P&G）、WeetBix早餐穀片、BMW汽車、可口可樂和微軟等品牌創作的廣告讓他享有創意聲譽。他也在澳洲與亞洲各地舉行廣告講座。

　　紐曼生於澳洲墨爾本市，畢業於澳洲知名學府蒙那許(Monash)大學。現在則居住在雪梨北方一座臨海高崖上的小屋中，在那兒他能俯視太平洋、信用卡帳單和許許多多的截稿期限。

譯者簡介

賴治怡

　　1995年起擔任《廣告》雜誌(現名為Adm)國際資訊主編。1997年起擔任廣告業國際重要刊物《廣告檔案》(L zer's Archive)中文版創辦人、亞洲聯絡人與全球採訪者。她是該刊極為重要，每年只刊行六篇〈專訪〉(Interview)15年來的第四位專訪者，於1999年至2005年間，曾經親炙廣告業多位全球傳奇性經典大師的分享與教誨。

　　譯有《The Copy Book，全球32位傑出廣告文案的寫作之道》(滾石文化出版)，《新銳創意180──全球創意師傅教你寫得獎廣告》(滾石文化出版)。為台北市廣告職業工會創辦人與首任負責人，並於銘傳大學國際學院執教四門廣告學科。她的個人網站《賴治怡的小魚廣告網》（www.kleinerfisch.com）是許多廣告人和非廣告人常常閱讀的廣告專業知識網站。