數百年前,莎翁筆下的哈姆雷特提出了「To Be or Not To Be ?」的亙古疑問;今天,決策者面對「To Do or Not To Do ?」的抉擇,如何才能在行銷戰場上攻敵致勝,是決策者在決策中最重要的要務。作者以豐富的20年廣告行銷經驗,將26個國內外廣告行銷實例,如喜美﹑美強生素體健﹑伯朗咖啡﹑東元雙胞胎﹑和成衛浴等在市場行銷戰中曾叱吒風雲的行銷品牌,除分別就其背景﹑決策內容﹑及未來效應加以陳述外,更提出不同的學習觀點供大家深思﹑探討,是廣告行銷戰中做或不做的參考範例。
林呈綠是長期研究台灣知名行銷個案的觀察家。作為一位資深廣告人,林呈綠以獨到的歷史觀點,忠實記錄下台灣行銷人在20世紀末的商業史:從信用卡大戰到媒體競爭;從民生消費品的鋁箔包飲料到耐久財的房地產銷售;從理論闡述到政治區隔行銷,本書幾乎囊括台灣近年來最受注目的行銷個案。《哈姆雷特的行銷疑問Ⅱ》是作者繼大受好評的首部曲之後,再接再厲推出的行銷力作,想要瞭解台灣本土最具參考價值的行銷個案,想要知道這些行銷人如何在諸多困難下做出正確選擇(其實就是書名的最佳寫照),就不能不讀《哈姆雷特的行銷疑問Ⅱ》!