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如何衡量廣告創意表現的好壞？如何製作出能令消費者留下深刻印象的平面廣告？這些多年來無解的難題，此刻將獲解答。本書徹底破除「創意即抽象」的藩籬，依循認知心理學、腦神經學的最新知識，以科學化的調查數據提供廣告創意判斷思考的空間，以及製作成功廣告的know how。切實詳盡的文字說明再搭配日本廣告實例分析，對身處電子數位時代、講求品質與速度並重的現代廣告人而言，實為一本現學現用的必備工具書。
日本經濟新聞社廣告局、日經廣告研究所，及日本筑波大學認知心理學權威海保博之教授，共同針對近600名讀者進行廣告測試、輔以認知心理學驗證所得之精確成果！
