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銷售量下降…品牌知名度降低…競爭品牌削價求售..。業績下滑，客戶第一件事也許就是想到：「我是不是該換一家廣告代理商了？」當然不是。買本《如何選擇廣告代理商》也許是另外一種可行的方法。
選擇廣告代理商實在是一件耗時費力的工作。企業必須召開董事會議討論，並且列出候選清單﹑公司需求﹑代理商聲譽﹑創意品質﹑代理商最近的營收狀況﹑代理商的其他客戶狀況等等，決定候選名單。接著就是廣告人聞之色變的「提案」。此外，最重要的部份即是酬勞支付的議訂。相對於以往選擇廣告代理商的資訊不足，廠商往往只能從廣告公司得獎記錄﹑營業狀況來猜測自己的選擇是否正確，更有甚者，在完全不科學的狀況下決定廣告代理也時有所聞。每一家廣告代理商都有其獨到之處，但是要和廣告主共創業務佳績，還是要靠雙方良性的溝通互動，才是真正追求共存﹑共榮的因應之道。
