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DAGMAR，全名為《廣告目標與效果測定》（Defining Advertising Goals for Measured Advertising Results）多年來就被視為是廣告人的經典，同時也是廣告科學化的先驅著作之一。它是廣告專業書中的專業書，原作者柯利的真知灼見，使DAGMAR成為本精簡有力﹑在美國歷30餘年不衰，迄今仍然是廣告人必讀的暢銷工具書。
本書對應的主題其實就是廣告人與客戶都非常關心的「我的廣告有效嗎？」﹑「如何測量廣告的效果？」這些聽起來簡單，事實上卻隱藏許多專業知識的問題。作者開宗明義即指出：「廣告效果可以測定。」這對當時的廣告人來說，的確是相當令人振奮的。時至今日，我們仍然採用了相同的觀點與科學方法，不過30餘年的科技進步，測量工具的發達，使得廣告效果的測量變得更加精確。
