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行銷之道即交換之道，簡稱“交道”。學習市場行銷的最終目的是説明組織或個人解決交換問題。
該書是關於現代市場行銷理論的書籍，以市場行銷概論為切入點，介紹了市場行銷的環境，並且對市場購買行為進行分析，幫助大學生瞭解市場銷售，探討了目標市場行銷戰略，研究了市場銷售的策略。
《現代市場行銷淺論》內容詳實，對相關讀者所有幫助。
第一章 市場行銷概論
第一節 市場行銷及其相關概念
第二節 市場行銷學的研究物件與內容體系
第三節 研究市場行銷學的意義與方法
第四節 顧客價值與企業顧客讓渡價值系統
第二章 市場購買行為分析
第一節 消費者市場購買行為分析
第二節 組織市場及其購買行為分析
第三章 目標市場行銷戰略
第一節 市場調查與預測
第二節 目標市場
第三節 目標市場選擇
第四節 市場定位
第四章 產品策略
第一節 產品整體概念
第二節 產品組合
第三節 產品生命週期
第四節 產品品牌
第五節 產品包裝
第六節 新產品開發
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