內容簡介
數位世界的品牌力關鍵：如何用一句標題和線上的人們聯結？
好文案有千百種寫法，本書將帶領你歸納出一條最佳寫作路線：
「慢讀」──解剖好文案背後的思考驅動力！
「秒懂」──寫出目標受眾看一眼忘不掉的獨特主張+核心價值！
全新增訂版．增錄AI寫作工具應用章節！
──如何提問AI，讓它當我們的「靈感參謀」？
──如何用AI工具提升寫作品質、擴展風格語調、創新洞察想法？
文案寫作沒有神奇定理，但這本書是協助你對準方向的出發座標。
我們都知道「羅馬不是一天造成的」，如果您想練就非凡的寫作與銷售能力，寫出不同凡響的文案，請先從觀摩傑出作品與大量練習寫作開始著手。
在這個行動商業的時代，「內容力」已然成為每個人必備的超能力。
不只是負責營運Facebook、Instagram等社群媒體的編輯，必須懂得為各種影音圖文等內容包裝或進行策展，或是從事行銷宣傳的朋友，也要有撰寫商品文案和新聞稿的能力；其實，大家都必須有創作、編輯或策展的能力，學習好好地跟內容做朋友。
然而，串連這一切的最終呈現與挑戰──如何寫出一份好文案？即是這本書與作者將回答的問題。
本書作者Vista曾任網媒《風傳媒》產品總監、APP01網站總監與《數位時代》雜誌主編，現以「內容駭客」為個人品牌；是臺灣科技網商圈內的著名知識傳播者，他耕耘並教授文案培訓多年，這是一部從「基本問題」出發，了解文案工作如何開始的入門著作，帶你學會如何讀懂那些傑出數位商業文案的內在設計，以及對於自家產品的文案應從何切入構思！
作者將從五項最基本的文案寫作路徑開始，帶領讀者面對這個「行動內容」的兵家必爭之役：
1）如何直接而有力：
進入二十一世紀（或者說訊息碎片化時代來臨）之後，在文案撰寫這個領域已經有了很大的轉變。如今大家沒有太多的耐心，注意力更成了稀有的貨幣。於是，我們如何讓文案撰寫的重心轉移到簡潔有力、快而有效？
2）勾引讀者萌發動機或產生興趣：
人們在網路上的忍受程度只有8.3秒，意思是如果網頁在8秒內還沒載完，網友就會失去耐心而離開。如果我們所撰寫的文案無法在短短一兩秒內吸引讀者的興致，那麼很可能一切都是白搭。所以，能夠結合時事、彰顯人性的文案，會比一味說道理的文章更受歡迎。
3）展現具體的利益：
了解顧客真正關心的事物，才能寫出讓他們覺得重要的內容；而要讓人「有感」，首先就是要展現具體的利益。
4）不可以有產生誤解的風險：
很多人在撰寫文章或商品文案時，偶爾會想要賣弄一下文字功力，但要特別小心不要弄巧成拙了。哪些風險要注意？又有哪些資訊需要在這極易誤讀的時代必須注意？
5）兼具理性與感性：
善用科學根據、數據和名人證言，可以建立文案的權威性，而運用說故事的手法，則可以讓人自動投射情感到特定情境之中，並產生連結。能夠讓人怦然心動的文案的確有很多種，但若能兼具理性與感性，一定會讓人留下深刻的印象，並願意聽從召喚。
本書並且收集了國內外豐富的文案撰寫案例，讓讀者由官網／社群平台及商品訊息出現的各個資訊場景中，了解「行動時代的文案」如何生成、構思，最後達成快速或深刻傳播的力量。
此外，作者也針對近兩年快速發展的AI寫作新增篇章，告訴大家如何讓新興科技輔助寫作，更快速的寫出吸睛的文案，創造出更有個性、深度的文字。
作者介紹
作者簡介
Vista Cheng
本名鄭緯筌。
來自風城新竹，現居臺北市，國立臺灣大學工業工程學研究所碩士，目前在世新大學傳播博士學位學程進修。悠遊於網路、媒體、電商與文化創意等不同產業，曾任《風傳媒》產品總監、APP01網站總監與《數位時代》雜誌主編，現任企業顧問、培訓講師與專欄作家，並在《經濟日報》、《科技島》等媒體撰寫專欄。著有《1分鐘驚豔ChatGPT爆款文案寫作聖經》、《文案力就是你的鈔能力》與《內容感動行銷》等書籍，是一位跨領域的發展者。
更多資訊，詳見個人網站：
www.vistacheng.com
www.vista.tw
www.54ai.net
www.mebrand.net
目錄
推薦序 ／盧希鵬（台灣科技大學資訊管理系 專任特聘教授）
新版序
前 言 一場無標準程序的美好任務
第一章 揭開文案的神秘面紗
（1）你曾被文案吸引嗎
（2）文案的組成與核心元素
（3）好文案要如何醞釀
（4）關於文案的一些誤解
第二章 何謂文案力
（1）讓人聽了就採取行動的魔法
（2）文案力＝表達力╳說服力╳感動力
（3）表達力：如何靠幾行字賣翻天
（4）說服力：見證文案打動人心的力量
（5）感動力：說個有溫度、情懷的好故事
第三章 奠定文案力的利基
（1）界定你的目標受眾
（2）與潛在顧客產生共鳴
（3）從需求與困擾中探尋商機
（4）說顧客想聽的，而非自己想說的
第四章 表達力：文案如何協助行銷
（1）建立文案的內容策略
（2）不同類型文案的寫作技巧
（3）文案布局與下標
（4）置入銷售資訊、動機與獨特銷售主張
第五章 說服力：用利益收買顧客的心
（1）建立文案的獨特銷售主張
（2）多談利益，不只說功能與特性
（3）善用名人加持與數據佐證
（4）找出商品的最大魅力
第六章 感動力：用故事拉攏顧客與你同一國
（1）感動力：用故事拉攏顧客與你同一國
（2）巧妙設計你的故事
（3）幫顧客找出問題與形塑渴望
（4）善用場景連結商品與顧客
第七章 如何經營自己的社群媒體
（1）從文案寫作到社群行銷操作
（2）官網的好範例
（3）部落格
（4）Facebook粉絲專頁
第八章 不同類型的文案怎麼寫
（1）新聞稿
（2）品牌故事
（3）商品文案
（4）銷售頁
第九章 陪您走過一段創作的精神旅程
（1）內容力
（2）文案寫作百寶箱
第十章 AI寫作煉金術
（1）數位時代新產物
（2）開啟與AI的對話
（3）文案寫作的小幫手
