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互聯網時代下，資訊與文化高度流通，創意與產品層出不窮。在這樣的時代大背景下，一個品牌要想得到廣泛的認同，不僅需要良好的產品，更需要找准自己的品牌形象與設立自己的品牌文化。因此，將視覺設計與其文化形象深度結合的品牌策劃與品牌設計尤為重要，從而將品牌的理念與價值在消費者中進行有效傳播。
對此，《品牌策劃與品牌設計》從品牌設計理念和創意策略出發，理論結合實際，分析國內外品牌案例、創意策略，從而幫助讀者總結經驗，掌握相關技能。具體從品牌概述、品牌定位與策劃、品牌標誌和色彩設計、品牌推廣與保護四個方面介紹品牌策劃與設計相關基本理論與基本技能知識。
本教材主要供高等院校市場行銷專業和藝術設計專業的學生使用,也適用於經濟類,傳媒類和管理類專業的學生以及企業經營管理人員閱讀。
第一章品牌與品牌策劃
一、品牌概述
二、品牌策劃概述
三、品牌形象與品牌識別
四、品牌設計的發展趨勢
五、學生設計案例
第二章品牌定位與品牌策劃
一、品牌定位概念
二、品牌定位的意義
三、品牌定位的基本原則
三、品牌定位的差異化與情感共鳴
四、品牌定位分析
五、品牌定位步驟
六、學生案例分析
第三章品牌環境與品牌策劃
一、產品與品牌分析
二、競爭對手
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