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本書從理論視角和運作實踐兩方面入手分析當前健康中國建設背景下健康傳播面臨的形勢和問題，選取具有廣泛代表性和影響力系列成功機構和個人IP案例，探討新形勢下做好健康傳播IP的實踐經驗，並以短視頻時代為例講解從“0”到“百萬”粉絲的IP打造操作技巧，進而講解基於IP化運營的產媒融合之道。本書以當下成功的大健康類案例(以官方為主)深度剖析、講解大健康類IP成功的奧秘，並從專業性講解了如何打造大健康IP，如和搭建健康類自媒體平台，如何宣傳推廣正確的健康知識。
姚魁,中國營養學會副秘書長、中國人生科學學會健康傳播分會副理事長、中華預防醫學會健康傳播分會常務委員、國民營養專家委員會委員、中國科協科普中國特聘專家、全民營養周辦公室主任，科學傳播研究館員，長期從事健康傳播研究工作，並創辦健康傳播三十人論壇、“合理膳食 營養惠萬家”兩個健康傳播品牌，著有《勞動實踐：烹飪與營養》《嬰幼兒輔食餵養指導手冊》《新冠肺炎防控期間營養膳食指導》等科普暢銷書。
