|
|
|
本書以企業的行銷實踐來解釋市場行銷理論，涵蓋了市場行銷學的基本內容，從消費者行為分析到行銷戰略三要素，再到4P行銷理論，均有對應的案例，並配有中英文版本。每個案例均包含知識點、案例正文、案例問題三部分內容，一方面可以讓國外學生對企業的管理實踐有直觀的認識，另一方面也可以滿足國內高校雙語或全英文教學的需要。本書適合市場行銷專業的本科生使用，同時也可作為企業行銷培訓用書或供相關領域從業人員參考。
馬永斌
寧波大學商學院副教授，企業管理和技術經濟學專業碩士研究生導師。主要研究方向為消費者行為、新產品開發。上海財經大學市場行銷學博士，北京大學光華管理學院博士後。主持過國家自然科學基金1項，教育部人文社會科學研究項目等省部級一般專案4項，共發表相關期刊論文20餘篇，出版專著一本。
案例1 飯店的尷尬：如何面對不滿意的顧客1
案例2 善園網：互聯網公益行銷的“信任戰”7
案例3 夫妻購買奶粉的決策過程17
案例4 韻升音樂盒的互聯網行銷戰略轉型27
案例5 老字型大小“王升大”的品牌創新35
案例6 這裡的黃昏靜悄悄：永輝超市的商業模式變革43
案例7 會耕部落：三寰農業的O2O行銷之路51
案例8 小紅書網路直播行銷模式的成功之路63
案例9 A圖書連鎖企業的管道變革與創新71
案例10 A公司O品牌手機的廣告行銷策略83
案例11 M企業“九命牌”貓食食品公共關係行銷策略89
案例12 讓地鐵站“創藝”起來：寧波創藝服務平臺引流之路97
