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本書拋棄了呆板枯燥無味的講述方式，力求注重實效與創新，盡可能地反映營銷策劃理論和實踐發展的最新動態。書中包含了大量經典案例，方便讀者把握重點、瞭解相關知識背景、學會理論聯繫實際。另外，本書提供了許多營銷策劃範例、操作流程、圖表以及難度適中的實務操作方法，便於讀者快速掌握營銷策劃操作技能，透過學習營銷策劃，巧妙地實現企業低成本營銷，以達到四兩撥千斤的目的。本書適合企業的營銷主管、創意人員、營銷顧問及剛踏入營銷領域，並且有志於成功營銷的人士參考使用。
前言
第一章 策劃，就是一場造勢之戰／００１
經濟危機下，我們應該有什麽樣的策劃思維／００２
商業策劃的目的就是為產品造勢／００５
如何在策劃活動中借勢與造勢／００９
策劃造勢：要通俗還是要高雅？／１４
第二章 品牌策劃，讓品牌之勢如日中天 ／０２５
什麽是品牌策劃／０２６
中國企業最不應該省的就是品牌策劃／０２９
傳播，品牌策劃的核心／０３２
品牌策劃以質量為基礎，有「牌」更要有「品」／０３５
品牌策劃的「三光原則」／０３８
第三章 營銷策劃，營銷大勢全在策劃之道／０５１
營銷策劃是一種戰略決策／０５２
從企業全局出發，制訂出最正確的營銷策劃方案／０５６
營銷策劃應具有穩定性，一般情況下不要隨意變動 ／０５９
對營銷策劃人員的基本要求／０６２
企業營銷策劃的常見誤區／０６６
第四章 公關活動策劃，累積企業的無形之勢／０７７
公關活動策劃是企業化解危機的重要手段／０７８
公關活動策劃的基本原則／０８２
公關活動策劃的流程 ／０８６
公關活動策劃書的寫作技巧／０９０
第五章 項目策劃，好的項目要善於以策劃造勢／１０１
不懂項目策劃，如何拚市場／１０２
項目定位是項目順利實施的基礎／１０６
新產品上市，如何推廣與策劃／１０９
項目策劃的12種基本方法／１１３
第六章 廣告策劃，廣告競爭中勝出的大勢所在／１２７
廣告策劃和創意的基礎——市場調查 ／１２８
確定廣告策劃的定位和目標 ／１３３
如何讓你的廣告創意表現出來／１３６
廣告策劃必須注意預算問題 ／１４１
廣告策劃的效果與評估／１４５
第七章 媒介戰略策劃，掌握占據市場勢力的媒體武器 ／１６０
任何策劃方案，最終都要面對媒體／１６１
如何為策劃戴上媒體的「魔戒」／１６４
喧囂的媒介，如何讓你的策劃方案被關注／１６９
網路時代，媒體策劃的5種方式 ／１７２
選對媒體，它是一把雙刃劍／１７５
第八章 渠道為王，強勢渠道策劃造就強勢產品銷售／１８７
產品營銷，渠道為王／１８８
渠道策劃的五種手段／１９２
中國營銷渠道的現狀與趨勢／１９６
優勢渠道策劃是一次次資源的整合／１９９
六大渠道策劃錯誤，導致渠道失敗／２０３
第九章 網路營銷策劃，時代流行趨勢下的必然選擇／２１６
特色鮮明的網路營銷策劃／２１７
如何在不知不覺中影響網民的思維／２２０
將策劃的重點與網路流行熱點結合起來／２２５
如何運用好微信、微博等熱門網路工具 ／２２９
第十章 企業家個人品牌策劃，亮出自己最好的「勢」／２３７
個人品牌策劃的意義：個人品牌對企業而言，不可或缺／２３８
為個人定位，塑造個性化的企業家形象／２４０
建立個人品牌時的3點忠告／２４４
互聯網時代如何建立個人品牌／２４６
企業家個人品牌策劃的七大陷阱／２４９
