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全方位解析品牌建構脈絡與核心價值，兼具理論與實務應用、現有成功案例分析，是所有品牌經營、行銷工作者不可或缺的經典！
從「困境」開始找出品牌發展的問題，繼而以「重生」的視角說明品牌需要再造的理由；其後再以「起程」來介紹品牌再造的策略與方法，並以「靈魂」的灌注品牌內在的價值與理念以及文化，並運用識別設計將品牌裹上消費者所喜愛的「糖衣」，最後則進一步從品牌整合行銷傳播及品牌體驗行銷的角度，來揭示品牌「生存」之道。
各界名家 讚譽推薦
台北市文化基金會副執行長 楊淑鈴
太古可口可樂公共事務及傳訊總監 簡秀君
財團法人育成社會福利基金會執行長 賴光蘭
台灣行銷傳播認證協會理事長 黃鼎翎
台灣包裝設計協會理事長 袁世文
台北市企管顧問職業工會理事長 吳佰鴻
十分視覺整合設計有限公司創意總監 章琦玫
藍本設計顧問有限公司執行長 吳介民
時際創意傳媒總經理 呂庭華
艾特網路股份有限公司共同創辦人 周振驊
中國文化大學大眾傳播學系主任 湯允一
中國文化大學廣告學系主任 鈕則勳
中華民國全國中小企業總會 副秘書長 徐友彬
作者簡介
王福闓
．凱義品牌整合行銷管理顧問公司 負責人&總顧問
．中華整合行銷傳播協會 理事長
．品牌再造學院 院長
．東和鋼鐵股份有限公司、一格台灣股份有限公司、馬玉山食品公司、台灣菸酒股份有限公司花蓮酒廠 專案顧問
．德利威電子股份有限公司、歐森有限公司、麗嬰房集團、非要整合行銷有限公司、棉花田(合一生機園股份有限公司) 、財團法人CAS優良農產品發展協會、中央通用事業股份有限公司 企業訓練講師
．行政院經濟部中小企業處/文化部/商業司/國際貿易局(綠色行銷)/工業局(觀光工廠)、勞動部職業訓練局(多元、社企)/農業委員會農業試驗所 教育訓練講師/輔導顧問/評鑑委員
．新北市庇護工場、微型及個人事業支援與輔導計畫、創業諮詢輔導服務計顧問
．國立臺中教育大學、中國文化大學、元培醫事科技大學 助理教授級專業技術人員
．國立臺北商業大學、耕莘護理專科學校 講師/業界專家
．聯合報/ GQ/中時電子報/今周刊/動腦雜誌專欄作家 專欄作家
通訊方式
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FB:王福闓 ([email protected])
