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一隻鐵小魚，如何改善柬埔寨當地的缺鐵性貧血問題？
先發現問題，再解決問題，
一個良性需求的市場就此誕生，
企業應該改變看市場的角度，
並創造一個解決社會問題的好產品
這就是本書想要傳達的觀念
2015年政府啟動台灣的 CSR 元年
規定上市櫃企業需編制CSR報告書
然而，捐款並不能改變社會
只有從根本解決社會問題，那才是真正的回饋社會
這本書，用實際的國際案例說明創新如何改變社會
是創意人、企業家、行銷工作者，都該瞭解的觀念
作者簡介
賴治怡
坎城國際創意節台灣官方代表
創意產業（包含伊藤直樹及田中耕一郎等創意大師）都稱她為「小魚」。曾為全球知名德國廣告雜誌《Lurzers’s Archive》創辦中文版，讓她訪片全球廣告大師。2003年創辦小魚廣告網，成為創意人不可不看的趨勢平台。2009年正式成為Cannes Lions 坎城創意節台灣獨家官方代表。長期促成創意人赴外參展、交流，也曾多次策展國內創意訓練營，邀請全球一級創意大師來台分享心法。用對創意的熱愛，持續鼓勵、挖掘，與傳遞更多讓世界更美好的創意。
序
只要有「心」，人人都是「創意人」
將專業投入對社會有意義的事業
當廣告費追求社會公益
期許持續創新，帶動社會往更良善的方向前進
運用創意改變台灣和世界
你有問題噢？太好了！
期盼對美好未來充滿熱情的人能夠閱讀此書
如果你有被這本書點名，不要缺席
讓創意的光照進來
科技力 幫助更多人做更棒的事
理論篇－700 億台幣「好」生意
2014：社會企業元年
2015：CSR 元年
CSR 與社會企業
品牌行銷「好」生意
社會企業與社會創新
社會創新的動力：政府、商業、社會企業
社企精神
創意與社會創新
工具、心態與原則
個案篇－政府創意創新
哥倫比亞國軍－「耶誕時節什麼都有可能」
哥倫比亞－「要命地好吃」、「無價武器」
英國運動委員會－「這女孩行！」（This Girl Can）
個案篇－商業創意創新
Unilever－CSR 是冗部門：最好的 CSR 就是當企業不需要另外做 CSR
夏克提計畫
讓孩子活到五歲
Skoda「冬之守護者」
GM 雪佛蘭「計程車司機大學」
三星：行銷、企業社會責任與新商機
「看著我」（Look At Me）
「安全卡車」（Safety Truck）
創意公司的社會創新
公益廣告作為創意公司的企業社會責任
公益議題作為行銷主題，並在效果中報告社會影響力
公益廣告 2.0－班尼頓的演化
小理論：「打造」新標準
小理論：「做故事」與「說故事」
是企業的 CSR，也是創意公司的 CSR－「紙箱教材」
創意公司主動開發，面向 CSR 市場的解決方案－救命碘貼
社會企業創意創新
企業品牌與社會企業的合作－寶特瓶光、寶特瓶光夜燈
社會創新也是絕佳新創商機－三個字的地址
轉變健康的點子很棒，但需要人轉變商業模式才能讓這點子成功－幸運鐵小魚
創意可以在行銷所有階段增加價值，包括商業策略上的價值－Depaul 紙箱公司
結語
附錄
附錄一、班尼頓「年度失業者獎」
附錄二、班尼頓「多元計畫」
附錄三、Skoll 社會企業獎得獎者精選
附錄四、創新思考好工具
賴治怡和小魚廣告網 與台灣創意週簡介
