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本書介紹了文化和品牌的關係，文化對個人、組織、區域的影響，恆源祥的“羊文化”，文化對品牌的決定性作用等內容，強調文化在個人、組織、區域發展過程中的能量和作用。作者不局限於企業內部文化，而是把文化放在一個更宏觀的角度去思考，並且提出“文化是習慣”“文化決定命運”等觀點，不管是個人文化，還是組織、區域文化，都要立得住、傳得開、留得下。
恆源祥之所以能夠在眾多企業中異軍突起，是因為掌握了經營文化與品牌的必要能力。理解品牌，建設品牌，最核心的是從文化的宏觀視角塑造品牌，將品牌文化作為品牌戰略的切入點。
劉瑞旗（1958-），全國勞動模範，恆源祥集團創始人，國家知識產權專家庫專家。曾任中國工業經濟聯合會主席團主席，國際毛紡組織中國國家委員會主席，現任擘雅集團董事長，中國傳媒大學擘雅品牌研究院名譽院長，中華商標協會副會長。劉瑞旗着力于品牌與文化研究，先後發表相關文章三百余篇，專著（含主編）七部，主持科研課題十余項，並通過品牌經營，使百年老字號恆源祥重煥生機，經營業績高速增長。
