在激烈的商業競爭中,“好評”的重要性毋庸置疑。然而對於絕大多數商家來說,獲得“好評”是一件看起來容易,但做起來困難的事情。消費者體驗大師尼古拉斯·韋伯帶你顛覆式認識何謂“好評”——很多時候消費者為企業給出好評,不是因為企業做對了什麼,而是你沒有犯讓他討厭的錯誤。想要贏得顧客,不僅要了解他們喜歡什麼,更要清楚他們不喜歡什麼。
這是一本兼具總結性、創新性與趨勢性的力作,不僅凝結了作者40多年來對營銷行業的深刻洞察,還提供了可執行的商業行動指導,在幫助企業了解消費者真實想法的同時,全面提升企業所創造的消費者體驗,最終幫助企業贏得市場!
尼古拉斯·韋伯(Nicholas Webb),世界頂尖消費者體驗專家,連續7年被評為“全球30大商業思維領袖”之一。他為眾多世界500強公司提供商業創新和戰略方面的專業意見,涉及人才管理、產品研發、消費者體驗等眾多領域,以其深刻的行業洞察和創新意識備受好評。曾出版《極致用戶體驗》《創新指令》《包豪斯團隊》等暢銷作品。
胡鈺,清華大學新聞與傳播學院教授,博士生導師。
庄萬里,清華大學新聞與傳播學院博士研究生。
尼古拉斯·韋伯(Nicholas Webb),世界很好消費者體驗專家,連續7年被評為“全球30大商業思維領袖”之一。他為眾多世界500強公司提供商業創新和戰略方面的專業意見,涉及人才管理、產品研發、消費者體驗等眾多領域,以其深刻的行業洞察和創新意識備受好評。曾出版《很好用戶體驗》《創新律令》等暢銷作品。
譯者簡介:
胡鈺,清華大學新聞與傳播學院教授,博士生導師。 ·莊萬里,清華大學新聞與傳播學院博士研究生。