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本書是美國康奈爾大學羅伯特·弗蘭克教授和2022年諾貝爾經濟學獎獲得者、曾任美國聯邦儲備委員會主席的本·伯南克等所撰寫的微觀經濟學入門教材的翻譯版。
作者摒棄了以往教材對數學推導的過度依賴，更多地通過範例給出直觀的經濟學概念和觀點，同時注重對學生的經濟學應用能力的培養，鼓勵大家用基本的經濟學原理來理解和解釋發生在自己周圍的一些實際問題。
本書可供高等院校經濟管理各相關專業用作微觀經濟學入門教材，也可作為普通讀者瞭解經濟學的讀物。
羅伯特•弗蘭克（Robert H.Frank），美國康奈爾大學經濟學、倫理學與公共政策教授，曾與他人共同著述《贏家通吃的社會》，對消費行為理論有很大影響。
本•伯南克（Ben Shalom Bernanke），美國經濟學家，前美聯儲主席。2022年，獲得諾貝爾經濟學獎。在普林斯頓大學任教17年，曾擔任經濟學系主任。2005年擔任總統經濟顧問委員會主席。2006年出任美聯儲主席。美國《時代》週刊2009年年度人物。
凱特•安東諾維克斯（Kate Antonovics），美國加州大學聖地牙哥分校教授。
奧瑞•赫費茲（Ori Heffetz），美國康奈爾大學管理學院副教授。
第1部分 導論
第1章像經濟學家一樣思考
經濟學： 研究稀缺環境下的選擇
成本收益原理的應用
經濟剩餘
機會成本
經濟模型的作用
三種重要的決策錯誤
錯誤1： 用比例而不是絕對的貨幣金額來衡量成本和收益
錯誤2： 忽視隱性成本
錯誤3： 沒有從邊際角度考慮問題
規範經濟學與實證經濟學
經濟學： 微觀和宏觀
本書的方法
經濟自然主義
附錄應用等式、圖和表格
第2章比較優勢
交換和機會成本
比較優勢原理
比較優勢的來源
比較優勢和生產可能性
生產可能性曲線
個體生產率如何影響生產可能性曲線的斜率和位置
專門化和交換的益處
多人經濟的生產可能性曲線
導致生產可能性曲線移動的因素
為什麼有些國家的專門化速度很慢
專門化程度是否越高越好
比較優勢與外包
外包
第3章供給和需求
做什麼？怎樣做？為誰做？中央計畫與市場
市場上的買方和賣方
需求曲線
供給曲線
市場均衡
租金管制的再思考
比薩餅的價格管制
對價格和數量變化的預測與解釋
需求曲線的移動
供給曲線的移動
四個簡單的規律
效率與均衡
“桌子上的現金”
個人最優並非社會最優
附錄 供給與需求的代數分析
第2部分 競爭與看不見的手
第4章彈性
需求價格彈性
價格彈性的定義
需求價格彈性的決定因素
一些具有代表性的彈性估計
對需求價格彈性的運用
價格彈性的圖形化解釋
直線形需求曲線上價格彈性的變化
兩個特例
彈性和總支出
需求收入彈性和需求的交叉價格彈性
供給價格彈性
供給彈性的決定因素
唯一的核心投入： 供給的最終瓶頸所在
附錄中點公式
第5章需求
需求法則
需求的起源
需要與欲望
將欲望轉換為需求
度量欲望： 效用概念
將固定收入分配於兩種產品
理性支出原則
收入效應和替代效應再探討
應用理性支出原則
個體需求曲線和市場需求曲線
水準相加
需求與消費者剩餘
計算經濟剩餘
附錄無差異曲線
第6章完全競爭的供給
考慮供給： 機會成本的重要性
個體供給曲線和市場供給曲線
完全競爭市場中追求利潤最大化的企業
利潤最大化
完全競爭企業所面臨的需求曲線
短期生產
一些重要的成本概念
選擇實現利潤最大化的產出量
企業停工的條件
平均可變成本和平均總成本
利潤最大化的圖形化解法
利潤最大化的條件： 價格=邊際成本
供給法則
供給的決定因素再探討
技術
投入品價格
供給者的數量
預期
其他產品價格的變動
供給理論的應用
供給和生產者剩餘
計算生產者剩餘
第7章效率、交易與“看不見的手”
經濟利潤的核心作用
三種利潤
“看不見的手”理論
價格的兩大功能
對利潤和損失的反應
自由進入和退出的重要性
經濟租金與經濟利潤
現實中的“看不見的手”
均衡與社會最優之間的區別
對個人是明智之舉，對所有人卻是不智之舉
市場均衡與效率
限制價格調整的成本
價格上限
價格補貼
第3部分 不完全市場
第8章壟斷、寡頭和壟斷競爭
不完全競爭
不完全競爭的不同形式
完全競爭企業與不完全競爭企業的本質區別
市場力量的五個來源
對重要投入的排他性控制
專利與版權
政府許可與特權
規模經濟和自然壟斷
網路經濟
規模經濟與初始啟動成本的重要性
壟斷者的利潤最大化
壟斷者的邊際收益
壟斷者利潤最大化的決策準則
壟斷者並不一定能獲得經濟利潤
為什麼在壟斷市場上“看不見的手”失效了？
利用折扣來擴大市場
價格歧視的定義
價格歧視如何影響產出
設障法價格歧視
價格歧視是不好的現象嗎？
價格歧視的例子
針對自然壟斷的公共政策
政府所有與政府經營
政府對私人壟斷者的管制
自然壟斷的排他性合同
反托拉斯法的有力實施
附錄壟斷利潤最大化的代數分析
第9章博弈論和策略性行為
利用博弈論分析策略選擇
博弈的三個要素
納什均衡
囚徒困境博弈
最初的囚徒困境博弈
卡特爾經濟
以牙還牙與重複多次的囚徒困境博弈
時機選擇至關重要的博弈
可信威脅與可信承諾
位置選擇至關重要時的壟斷競爭
信用問題
用心理偏好解決信用問題
第10章外部性、產權與環境
外部成本與外部收益
外部性如何影響資源配置
外部性如何影響供給和需求
科斯定理
解決外部性的手段
法律法規
負外部性的最優數量並不是零
補償性稅收和補貼
產權與共有地悲劇
未定價資源問題
私人所有權的作用
私人所有權不可行的情況
地位外部性
取決於相對表現的回報
地位軍備競賽和地位軍備控制協議
具有地位軍備控制協議作用的社會標準
環境管制中價格激勵的運用
對污染徵稅
拍賣污染許可證
氣候變化與碳排放稅
第11章資訊經濟學
中間商如何增加價值
最優的信息量
成本收益檢驗
搭便車問題
理性搜尋的兩個準則
搜尋過程所蘊含的博弈
存在搜尋成本情況下的信用問題
不對稱信息
次品模型
交易中的信用問題
統計歧視
消失不見的政治演說
保險
逆向選擇
道德風險
由私人保險提供醫療保障的問題
2010年平價醫療法案
第4部分 公共政策經濟學
第12章勞動力市場、貧窮和收入分配
工作的經濟價值
均衡工資和雇用水準
勞動力的需求曲線
勞動力的供給曲線
市場的轉變
對收入差異的解釋
人力資本理論
工會
補償工資差異
勞動力市場的歧視
贏家通吃的市場
近期的不平等趨勢
收入不平等屬於道德問題嗎？
收入再分配的方法
福利支出和實物轉移
家計調查社會福利保障制度
負所得稅
最低工資
勞動所得的稅收減免
窮人的公共就業
各種方法的綜合運用
第13章公共品和稅收政策
政府對公共品的供給
公共品和私人品
為公共品支付費用
公共品的最優數量
公共品的需求曲線
公共品的私人供給
法律、法規及集權化問題
外部性和財產所有權
地方、州還是聯邦？
政治程式無效率的源泉
我們應該對什麼徵稅
