如果把你的大腦比作一架飛機,你是駕駛員還是乘客?本書的兩位作者,一位是腦科學專家,一位是營銷專家,他們強強聯手,通過讓人大開眼界的科學實驗、引人入勝的故事和真實案例,揭示了現代生活中無處不在的套路。這些套路深諳腦科學原理,涉及痛苦和快樂、情感和邏輯、恐懼和安全、注意力和上癮等領域。它們比你更懂你自己。我們總是誤以為決策是自主的,事實卻複雜得多。本書致力於改變你無知無覺的狀況,幫你認識到大腦是如何工作的,花樣繁多的套路是如何利用你的大腦缺陷的,以及你的心理畫像是如何清晰地投射在你的行為上的。
從現在開始,接過方向盤,做自己大腦的掌控者吧!
馬特·約翰遜,普林斯頓大學認知心理學博士,身兼作家、研究員和演說家數職,是《福布斯》《企業家》和《商業內幕》等重要新聞機構的撰稿人,擅長用神經科學的觀點解釋消費者的體驗和決策。他在家鄉舊金山灣區為初創企業和大型品牌提供咨詢,並在波特蘭與耐克合作,擔 任駐店專家。
普林斯·古曼,曾任BAP(汽車電子商務平台開拓者之一)營銷主管,該公司曾連續三年被《公司》雜誌評為美國高速增長公司。他先後擔任加密貨幣技術初創企業ZipZap首席營銷官、金融科技公司OFX的美國消費者營銷總監等,是美國著名的營銷專家。現任舊金山霍特國際商學院 (Hult International Business School)的神經營銷教授。