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該書為“海派名物典藏”之一，以清末到民國在上海流行的一種特殊的商品廣告招貼月份牌畫十二名家(周慕橋、關蕙農、徐詠青、丁雲先、周柏生、鄭曼陀、梁鼎銘、胡伯、謝之光、杭稚英、倪耕野、金梅生)為線索，配以大量目前極為少見的月份牌畫(約半數次公開行文化解讀，詳細梳理了月份牌畫的產展歷程、創作背景以及創作藝術技法與風格，揭示了其在海上一時並被大眾喜歡的原因，從中可以窺探出其產展的歷史文化原因代中國的當時情形。該書圖文並茂(約0幅圖)，內容詳實有趣，具有一定的文獻史料價值，既可作為藝術愛好者品讀或收藏參考，也可作為相關研究者的參考用書。
張偉
1956年生，上海圖書館研究館員。從代文獻整理與研究逾三十年，相繼主持“上海年華”“民國電影”“國際名流代上海”等多個學術專案，耕耘於圖像文獻和城市文化史等領域。
導論
月份牌之崛起與發展
大師群像
周慕橋：月份牌界的祖師爺
徐詠青：一生桃李滿天下
周柏生：月份牌特科
鄭曼陀：月份牌畫人
粱鼎銘：少將戰史畫家
胡伯：堅守藝術的月份牌大師
謝之光：掌握幾套筆墨的名畫家
杭稚英：一統江湖集大成
機構重鎮
商務印書館：月份牌界的“黃埔軍校”
審美書館：令風氣為之丕變
“英美”與“南洋”：不容旁觀虎磨牙
跋
道是無晴卻有情
