渠道,是企業的重要資源。今天,幾乎任何一個老總都知道,營銷績效的70%以上,都來自於渠道所作出的貢獻。
將渠道真正看成一種平台,真正理解為一種輸送管道,通過渠道營銷為客戶解決問題、帶來利益,實現與合作伙伴的共贏,企業才能獲得應有的收益。
未來渠道變化必然導致經銷商快速分化:大經銷商呈現結構型增長,中小經銷商聚焦專業渠道,服務型經銷商加速優化,網絡和資源薄弱的經銷商將被淘汰出局。
企業必須適應新一代經銷商的發展格局,並制定可靠、可行營銷推廣戰略,才能在激烈的電商競爭時代活下來、掙到錢!新一代經銷商,不僅熟悉沃爾瑪、家樂福,還了解淘寶、京東,知道消費者是如何從街邊轉到網上的;新一代經銷商,不局限於廠家友情推薦的新品,還會「百度」一下競爭者的貨色……經銷商升級,是企業渠道營銷戰略中*重要的基礎性課題。
張俊傑編寫的《渠道有了看你怎麼去營銷》統籌了從渠道建立、合作商選擇,到渠道管理、運營、維護等經營的全過程。
第一章 銷售就是做渠道:誰掌握了渠道,誰就控制了市場
第二章 渠道形態決定成敗:找對產品的*佳銷售通道
第三章 梁道合作商:從單一的「霸首」走向共贏的「王道」
第四章 贏在品牌至上:品牌專注專業,渠道跨界無界
第五章 渠道維護潛規則:把簡單的事情復雜化
第六章 終端爆破術:扭轉不促不銷、促而不銷的被動局面
第七章 鋪貨與收賬難題:撒大網廣鋪貨,是餡餅也是陷阱
第八章 幫經銷商抬轎子:愚蠢的企業淘汰經銷商,聰明的企業扶持經銷商
第九章 掘金電商平:互聯網思維催生互動式營銷
第十章 直銷突圍:話語權+號召力+示范+體驗
第十一章 「微」渠道營銷:微博、微信唱響移動互聯網大商機
第十二章 大數據營銷:用數據說話,靠分析賺錢
第十三章 決勝大賣場:商超渠道的開發與管理
第十四章 渠道推廣戰略:讓新產品成為暢銷品
第十五章 化解渠道沖突:盈利的關鍵是建設廠、商雙贏關系
第十六章 拓展渠道的廣度:為企業找新渠道,為渠道找大客戶
第十七章 組合式渠道營銷;多渠道聯合出擊才能收到奇效
第十八章 渠道盈利模式設計:讓渠道真正成為企業的利潤通道
第十九章 借力用力做營銷:借助對手渠道迅速壯大自己
第二十章 做*好的渠道經理:左手建渠道,右手抓營銷