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《新媒體廣告策劃與設計》從理論和設計兩個維度來解讀新媒體廣告。理論篇，主要是對新媒體廣告實施的原理和規則進行闡述，從介紹新媒體行銷環境和新媒體終端入手，對新媒體廣告的現狀和發展、新媒體廣告的分類、新媒體廣告的運營要點等內容作出系統的梳理；展望5G環境給新媒體廣告帶來的機遇和挑戰。
設計篇，則主要從視覺感受的角度出發，以視覺設計基礎為出發點，依託電腦終端和移動終端載體，闡述了新媒體廣告在不同終端中推送的視覺設計要素和關鍵問題。本書可用作新聞傳播學、廣告學、視覺傳達等相關專業的教材，也適用於對新媒體廣告感興趣的讀者。
理論篇
第一章 認識新媒體 002
第一節 什麼是新媒體 003
第二節 新媒體終端是什麼 008
第三節 現階段新媒體行銷環境 013
第二章 初步瞭解新媒體廣告 017
第一節 什麼是新媒體廣告 018
第二節 新媒體廣告的“現在”和“未來” 023
第三節 新媒體廣告的特點與分類 030
第三章 新媒體廣告類別 037
第一節 門戶網站廣告 038
第二節 移動App廣告 048
第三節 微信廣告 066
第四節 微博廣告 075
第五節 搜尋引擎廣告 090
第六節 視頻網站廣告 103
第七節 戶外新媒體廣告 112
第四章 新媒體廣告的運營 122
第一節 新媒體廣告用戶 123
第二節 新媒體廣告的運營模式 135
第三節 新媒體廣告的量化評估指標體系 141
第五章 5G和新媒體廣告 145
第一節 5G創造了新的媒體環境 146
第二節 基於5G的新媒體廣告 152
設計篇
第六章 新媒體廣告視覺設計基礎 164
第一節 新媒體廣告中不同視覺場景要素設計 165
第二節 新媒體廣告常用互動技術 171
第三節 新媒體廣告文案視覺設計 186
第四節 色彩在頁面設計中的應用 196
第七章 網路購物平臺設計 201
第一節 網店首頁視覺設計 202
第二節 商品詳情頁設計 206
第三節 網店店招設計 214
第四節 網店店標設計 218
第五節 網店主圖設計 221
第六節 網店頁尾設計 226
第八章 移動新媒體廣告設計 228
第一節 移動終端介面設計 229
第二節 手機微博廣告設計 239
第三節 微店店鋪設計 240
第四節 微信公眾號設計 243
第五節 微信小程式設計 247
第六節 直播新媒體廣告設計 250
參考文獻 253
