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如果你還認為元宇宙只是一個噱頭，那麼你可能會錯過一個時代！元宇宙是未來的流量入口，是增強客戶體驗、賦能客戶價值的新生態；元宇宙營銷是營銷人決勝未來的新技能，是企業的新營銷利器和新增長引擎，是營銷人和企業的未來，也是營銷的未來。本書是一本能幫助營銷人和企業搶佔元宇宙和數字人紅利的營銷指南，幫助營銷人快速掌握面向未來的營銷能力，指引企業順利實現營銷戰略升級，成為面向未來的品牌。
全書的核心內容包括三個部分：(1)認識元宇宙營銷首先介紹了元宇宙的生態體系、元宇宙的世界觀和價值觀，以及元宇宙與營銷的關係；然後闡述了元宇宙對營銷的人、貨、場產生的影響，並通過元宇宙營銷的對象和目標具體分析了這些影響是如何發生的(2)元宇宙營銷方法借鑒傳統營銷的4P理論和4C理論，本書提煉出元宇宙營銷的4A理論，可以作為元宇宙營銷和數字人營銷的原則和方法指引。?面向數字替身(Avatar)。元宇宙營銷對象將是用戶和其數字替身融合的“雙星系統”，在面向數字替身的營銷場景中，符號消費將取代消費主義，品牌需要設計沉浸式的互動場景，利用虛擬偶像和數字替身來實現與用戶的自然溝通。增強賦能(Augmentation)。元宇宙營銷的過程就是圍繞“雙星系統”進行體驗設計和價值創造的過程。這個過程是由兩條承載價值流和體驗流的傳導鏈條實現的，一個是由實向虛的傳導鏈，一條是由虛向實的傳導鏈。全時互動(Always-On)。營銷需要從實時互動向全時互動轉移。在元宇宙中，以數據為基礎的實時互動營銷將不再有效。品牌虛擬專區和品牌元宇宙私域將成為新的互動場景，讓基於信任的信息交換和價值交換成為可能。共創共生(Alliance)。在元宇宙中，用戶借助品牌來實現自我表達和自我增值，品牌借助用戶來實現品牌價值和品牌進化。元宇宙的流量密碼不是體驗和價值本身，而是體驗和價值的創造過程，元宇宙中的品牌建立過程就是與用戶共創共生的過程。(3)元宇宙營銷實踐結合大量案例，講解了元宇宙營銷的平台和工具，包括元宇宙營銷內容的設計、品牌數字人的設計和創建、品牌NFT的設計和鑄造。
栗建，資深數字營銷專家，喜利得中國數字營銷和品牌總監，先後在飛利浦、陶氏化學、喜利得中國負責數字營銷與數字化轉型相關的工作。曾在愛德曼和德勤咨詢擔任數字營銷顧問，主導新營銷和數字化轉型業務，為全球頂級品牌設計和實施品牌戰略和數字化轉型方案。元宇宙營銷領域的早期實踐者和布道者，曾參與和主導包括直播數字虛擬人、區塊鏈供應鏈、數字孿生等方面的多個研究項目和企業項目，對元宇宙營銷有比較系統的研究和認識。資深媒體人，曾任《中國日報》和《商業周刊》科技專欄記者，PSFK和CMO俱樂部的專欄作者，2021年“金匠獎”金獎獲得者，ABM增長研究院顧問。
