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動漫形象作為企業品牌形象升級和企業文化傳播的載體，承擔著傳遞企業品牌價值的使命。搭建企業動漫形象體系是一件非常有價值的事，是讓用戶對企業品牌重新認知的過程。中小型企業在企業品牌形象升級中會遇到各種問題：如何幫助企業打造超級IP？如何通過IP提升企業的商業價值？如何創設企業動漫形象，運用動漫形象體系重塑企業的形象？本書將逐一深入探討並給出解決方案，幫助企業提升核心競爭力，實現商業價值。本書採用理論與實踐相結合的編寫方式，通過典型的實踐案例，生動有趣地說明如何創設與運營企業動漫形象，並闡述了品牌主體傳播、品牌公信力建立、品牌文化建設以及智慧財產權保護等方面的內容。
本書可供動漫設計師，中小型企業的管理者、行銷總監、品牌顧問，以及相關從業者參考閱讀。
第一章 IP 形象的市場大圖
一、動漫形象產業化趨勢
1 內容行銷成為重要的數位行銷方式
2 動漫形象為內容行銷提供符號內涵
3 動漫形象產業鏈的規模與現狀
二、企業動漫形象的誕生
1 企業動漫形象的概念
2 企業動漫形象的特點
3 企業動漫形象的必備要素
第二章 IP 形象體系的搭建
一、搭建企業動漫形象體系的規則
二、構建企業動漫形象感官系統
1 五感建設是感官系統的核心
2 放大記憶
三、打造企業動漫形象運營體系
第三章 IP 形象設計實踐
一、動漫形象的設計類型與標準
1 具體的動漫形象設計類型
2 動漫形象的設計標準
二、動漫形象的設計方法與流程
1 動漫形象的設計方法
2 動漫形象設計全流程
案例1 某炭網動漫形象設計全過程
三、尋找靈感、提煉元素的方法
1 尋找設計靈感
2 提煉設計項目
3 強化設計項目
4 創始人形象卡通化
四、動漫形象設計案例解析
案例2 “我是江小白”整套實踐案例
案例3 “某貓”動漫形象造型設計全過程
案例4 訂餐平臺動漫形象設計全過程
案例5 “植物大戰僵屍OL”專案設計全過程
案例6 “是空設計”動漫形象設計全過程
案例7 原創動漫形象“吐槽大仙”內容剖析
第四章 如何養成IP 形象
一、內容行銷
1 角色設定是吸引受眾的關鍵
2 故事情節能增加代入感
3 表達的主題是價值觀的體現
二、社群行銷
1 社群的創建和管理運營
2 專家型自媒體人
三、整合行銷
1 整合行銷的特徵
2 整合行銷的四個層次
四、事件行銷
五、盈利模式
1 動漫企業的商業模式
2 動漫產業鏈
3 流量的變現管道
案例8 安慕希形象整合行銷參考
第五章 打造爆品
一、爆品養成之路
1 爆品的特徵
2 爆品的價值和意義
二、聯動全媒介打造爆品
1 爆品的誕生
2 爆品的傳播路徑
3 全管道投放廣告
三、動漫形象衍生品的開發
1 動漫形象衍生品的三類業態
2 賦能衍生品
3 組建動漫形象衍生品開發團隊
4 動漫形象衍生品開發管理流程
5 動漫形象衍生品的升級
6 打造動漫形象衍生品爆款
案例9 故宮文創衍生品運營
四、探索動漫形象跨界運營新模式
1 互聯網電商企業的機會
2 電商企業跨界動漫形象的轉型之路
3 動漫形象跨界的核心
4 跨界行銷四大原則
第五章 IP 形象的智慧財產權
一、智慧財產權保護與開發
1 著作權
2 外觀設計專利
3 商標權
4 智慧財產權的保護措施
二、購買高潛動漫形象版權
1 直接購買版權
2 全版權購買的優勢
第六章 IP 形象未來發展趨勢
一、數字經濟體下的動漫產業
二、構建動漫形象經濟的商業模式與生態
三、展望未來
