品牌設計在當代社會、政治、經濟、文化中發揮著重要的作用,已經成為社會各界樹立品牌形象、增強競爭優勢的重要砝碼。本書在講解品牌設計基礎理論的基礎上,對品牌設計的功能、構成、流程與原則、方法等進行了介紹,並通過案例闡述了品牌設計的色彩和規範系統。
本書特別對標誌的歷史脈絡、新設計理念與方法、發展趨勢等進行了詳細的闡述,以理性、研究型的標誌設計為重點,並輔以大量的外有代表性的實際案例進行解析。本書可作為高等院校藝術與設計類專業視覺傳達方向的教材,也可作為藝術與設計類相關專業方向的輔助教材,還可供從事品牌設計工作的人士參考閱讀。
張曉東
北京印刷學院設計藝術學院院長,品牌設計研發中心主任,教授,中央民族大學美術學院博士,北京交通大學博士後,中國包裝聯合會設計委員會全國委員,中國印刷技術協會創意設計委員會委員,中國美學學會會員,北京市“青年拔尖人才”,中宣部重大項目評審專家,北京市文化創意產業專家,北京市中外人文交流專家,“光華龍騰設計創新獎”龍騰之星獎評委,中國進口博覽會形象設計評審專家,北京設計周創意工坊導師;獲北京市青年教學名師、北京市教學成果一等獎、中國包裝聯合會設計委員會“中國設計事業先鋒人物獎”等獎項;主持北京市社科基金專案等省部級專案4項,參與社科基金藝術學項目、哲學社會科學研究項目等多項;出版學術專著3部,編著2部,主編4部;在核心(北大)等刊物發表論文30餘篇論文。
第 1 章 品牌設計概述
第 2 章 品牌設計的功能
第 3 章 品牌設計的構成
第 4 章 品牌設計的流程與原則
第 5 章 品牌設計的方法
第 6 章 品牌設計的色彩
第 7 章 品牌設計的規範系統
第 8 章 品牌設計的發展趨勢
第 9 章 品牌設計的案例解析