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本書根據崗位需求，在多輪教學實踐的基礎上不斷優化，將知識及技能轉變成專案任務，以專案導向、任務驅動為抓手，指導學生通過個人或團隊合作的形式完成四大專案任務，以實現教學目標。本書主要內容包括認識市場行銷策劃和新媒體行銷策劃、新媒體平臺行銷策劃，新媒體方式行銷策劃、新媒體活動行銷策劃。
每個專案設計了詳細的任務指導書、評分標準及評分表、基礎知識、自我練習等板塊，可有效實現教師的教與學生的學。本書提供了豐富的資訊化資源，包括教學課件、教學視頻、試題庫、案例庫、微課、動畫等，讀者可掃描書中二維碼學習相關知識，也可登錄學銀線上平臺學習該課程。本書由具有多年一體化課程教學經驗的專業教師和具有實戰經驗的企業專家共同編寫，可作為職業院校市場行銷專業及相關專業的教學用書，也可供市場行銷新媒體類及相關從業人員參考使用。
專案1 認識市場行銷策劃和新媒體行銷策劃
任務1 認識市場行銷策劃
項目任務書
任務指導書
評價標準及評分表
基礎知識
一、行銷策劃的含義
二、行銷策劃的意義
三、行銷策劃的分類
自我練習
任務2 認識新媒體行銷策劃
項目任務書
任務指導書
評價標準及評分表
基礎知識
一、認識新媒體行銷策劃崗位
二、認識新媒體、新媒體行銷和新媒體行銷策劃
三、新媒體行銷策劃思維
四、新媒體行銷策劃的注意事項
自我練習
任務3 撰寫新媒體行銷策劃方案
項目任務書
任務指導書
評價標準及評分表
基礎知識
一、新媒體行銷策劃方案的撰寫步驟
二、撰寫新媒體行銷策劃方案的方法
三、市場行銷策劃書
自我練習
項目2 新媒體平臺行銷策劃
任務1 社交類新媒體平臺行銷策劃
項目任務書
任務指導書
評價標準及評分表
基礎知識
一、認識社交類新媒體平臺
二、論壇平臺行銷策劃
三、微信平臺行銷策劃
四、微博平臺行銷策劃
自我練習
任務2 音視頻類新媒體平臺行銷策劃
項目任務書
任務指導書
評價標準及評分表
基礎知識
一、認識音視頻類新媒體平臺
二、直播平臺行銷策劃
三、短視頻平臺行銷策劃
四、音訊平臺行銷策劃
自我練習
