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本書以大學生必備的“商業基礎知識”為核心，經過前期調研與訪談，挖掘新時代下大學生的真實學習需求，系統搭建商業知識結構，以提升大學生的商業認知能力和分析能力。本書主要從大學生的商業知識概述、商業管理基本職能、溝通與商務溝通、市場行銷、財務管理、商業常用法律、商業創新與創業七個方面展開分析。
本書可作為普通本科、專科非商科、非經管類學生的跨專業教學用書，也適合初次接觸商業知識的商科或經管類學生學習使用，同時可作為商務實踐人士的基礎培訓和參考用書。
第一章 大學生的商業知識概述 1
【學習目標】 1
【導入案例】 1
第一節 商業基礎認知 2
第二節 商業分析的基本方法 9
第三節 常用的商業分析工具 19
【案例分析】 27
【拓展思考】 32
【任務卡】 33
第二章 商業管理基本職能 34
【學習目標】 34
【導入案例】 34
第一節 計畫職能 34
第二節 組織職能 41
第三節 控制職能 54
【案例分析】 60
【拓展思考】 61
【任務卡】 62
第三章 溝通與商務溝通 63
【學習目標】 63
【導入案例】 63
第一節 溝通概述 63
第二節 人際溝通 72
第三節 商務溝通 78
【案例分析】 85
【拓展思考】 86
【任務卡】 86
第四章 市場行銷 87
【學習目標】 87
【導入案例】 87
第一節 市場調研 88
第二節 目標市場定位 95
第三節 市場行銷4P策略 98
【案例分析】 110
【拓展思考】 111
【任務卡】 111
第五章 財務管理 112
【學習目標】 112
【導入案例】 112
第一節 財務管理的目標 113
第二節 時間效應和複利效應 116
第三節 籌資方式 121
第四節 籌資決定 139
【案例分析】 142
【拓展思考】 144
【任務卡】 144
第六章 商業常用法律 147
【學習目標】 147
【導入案例】 147
第一節 民法典合同編 148
第二節 公司法 161
第三節 智慧財產權法 174
【案例分析】 188
【拓展思考】 189
【任務卡】 190
第七章 商業創新與創業 193
【學習目標】 193
【導入案例】 193
第一節 創新思維 194
第二節 創新實施 200
第三節 創業與創業團隊 204
第四節 創業計畫書與註冊企業的一般流程 218
【案例分析】 239
【拓展思考】 240
【任務卡】 240
參考文獻 242
