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隨著視頻號的全面開放，視頻號行銷正在成為越來越重要的行銷手段。本書是一本視頻號內容製作、全方位運營以及商業變現的工具書，全書從視頻號的發展趨勢入手，從內容策劃、帳號設置、剪輯包裝等角度為讀者詳細拆解打造爆款視頻號的操作流程，最後對視頻號的變現模式進行了介紹。
本書適合自媒體運營人員、新媒體平臺工作人員，以及想通過視頻號進行行銷的個人或企業學習和使用。
自序
第一章 二八定律：把80%的精力、人力、財力放在20%的內容上
第一節 什麼是二八定律 /
第二節 如何運用二八定律 /
第三節 影響終局最重要的20% /
第二章 底層演算法：演算法推薦+社交推薦
第一節 演算法推薦：互動率× 完播率 /
第二節 社交推薦：私域流量冷開機 /
第三章 爆款的底層邏輯： 70%和爆款相似× 足夠多的試驗品=100%爆款
第一節 爆款視頻都是重複的 /
第二節 70%和爆款相似× 足夠多的試驗品=100%爆款 /
第三節 爆款是重複的，適用於各個領域 /
第四章 公式：爆款視頻=黃金3秒開頭+2~ 5個評論點+互動式結尾
第一節 黃金3秒開頭 /
一、陳述式開頭 /
二、疑問式開頭 /
第二節 2~5個評論點 /
一、文案 /
二、畫面 /
三、口音 /
四、剪輯 /
第三節 互動式結尾 /
一、引導式 /
二、共鳴式 /
三、反轉式 /
第四節 案例分析 /
第五節 本章小結 /
第五章 選題分級：根據翻拍的爆款率來分S級、A級、B級
第一節 選題誤區 /
第二節 方法1：從評論區感知用戶 /
第三節 方法2：搭建爆款選題分級庫 /
一、S級 /
二、A級 /
三、B級 /
第六章 剪輯+運營：沒有評論點就不會火
第一節 視訊短片 /
一、時長 /
二、中間轉折 /
三、版面設計 /
第二節 標題文案 /
一、通用方法 /
二、善用數字 /
三、反常識 /
四、突出效果 /
第三節 發佈文案 /
一、做總結 /
二、列數字 /
三、做對比 /
四、引對立 /
第四節 評論區運營 /
一、觀點差異法 /
二、當下熱梗法 /
三、神評論法 /
四、共鳴法 /
第五節 案例分析 /
第七章 數據+複盤：互動率、完播率、播贊比、播粉比、 爆款率、漲粉率 /
第八章 團隊管理：培訓、賽馬、分層管理
第一節 招聘理念 /
第二節 招聘流程 /
第三節 培訓：用拆三遍的方法拆解爆款 /
一、案例1 /
二、案例2 /
三、案例3 /
第四節 賽馬：“歸一”與“分裂”，快速反覆運算 /
一、內容賽馬 /
二、員工賽馬 /
第五節 管理：頭部中部尾部，圈層式培養 /
一、激勵頭部 /
二、全力培養中部 /
三、幫助尾部認清自己 /
第六節 薪酬：底薪+績效，激勵式成長 /
第九章 商業變現：視頻號+直播+朋友圈+公眾號+小程式
第一節 廣告變現 /
一、公眾號連結變現 /
二、小程式連結變現 /
第二節 直播變現 /
第三節 個人IP變現 /
一、諮詢變現 /
二、培訓變現 /
三、出版變現 /
附錄 對2021年“之夜”張小龍演講內容的解析 /
後記 /
