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本書是移動「互聯網+」媒體營銷領域的新著作，在傳統媒體營銷式微的情況下，移動互聯網煥發出來了勃勃生機，本書是從事多年傳統營銷的人士接觸互聯網后的 轉型之作，它不但深刻揭示了兩者的不同，也說明了他們之間的關系首次為紛繁復雜的移動互聯網營銷提供了系統的方法論和解決方案，為企業實現快速向移動互聯 網轉型和升級提供了科學指導。幾位作者是中國資深的實踐派營銷專家和移動互聯網領域的傑出貢獻者。
第1-2章從認知層面介紹了傳統營銷、互聯網營銷和「互 聯網+」媒體營銷之間的區別，以及營銷的4個重要關鍵詞和3個重要事件；第3-5章從思維層面講解了移動互聯網營銷與互聯網思維和粉絲經濟之間的關系，以 及移動互聯網營銷的傳播特征和模型、5大定位等內容，第6~9章從實際運作角度來系統講解了互聯網營銷成交系統的建立、推廣的策略；最后還講解了移動互聯 網媒體營銷與O2O；涵蓋餐飲、百貨、教育、服裝、婚慶、傳統媒體、地產、酒店等多個領域內容。
劉興隆
微贏國際(香港)有限公司董事長
微傑薈(香港)資訊集團董事長
徽商微商聯盟主席
開友商學院執行院長
實戰微營銷專家
PART1 微媒體駕臨，各大行業面臨重新洗牌
第1章 互聯網+微媒體成新貴 / 001
第1節 互聯網＋房地產：未來社區商業模式 / 003
第2節 互聯網＋通信業：開啟移動互聯世界 / 005
第3節 互聯網＋出版業：話語權轉移給讀者 / 008
第4節 互聯網＋教育業：個性化的在線教育 / 011
第5節 互聯網＋餐飲業：外賣服務提升品質 / 012
第6節 互聯網＋新聞業：新聞業務物聯網化 / 014
第7節 互聯網＋物流業：助力物流行業升級 / 016
【結論】傳統媒體敗給微媒體的症結——微媒體可以無孔不入 / 020
第2章 互聯網＋環境下，微媒體是一種機遇 / 022
第1節 「互聯網＋」，全球所有企業在同一個市場廝殺 / 023
第2節 麥肯錫報告：互聯網使我國中小企業成為「小微跨國企業」/ 025
第3節 「爛」大街的蘋果：敢革自己的命 / 027
第4節 亞馬遜的貝佐斯哲學：GradatimFerocite 31（穩步勇進）/ 030
第5節 問道馬雲：每次變革都是一次機會 / 031
【結論】微媒體是大勢所趨，它見證了企業的快速反應能力/組織適應能力…… / 033
第3章 新互聯網企業PK傳統型企業：微媒體使不可能變為可能 / 035
第1節 「美拍PK微視」：一場關於短視頻的鏖戰 / 036
第2節 「愛屋吉烏PK鏈家」：新老房產中介的對決 / 042
第3節 「叮當送藥PK好藥師」：醫療界的「生死時速」/ 043
第4節 「餓了麼PK美團外賣」：外賣引發圈地大戰 / 045
第5節 「悠先點菜PK外婆家」：刮起APP點菜風 / 047
【結論】互聯網＋環境下，微媒體使不可能變為可能 / 049
PART2 微媒體不是你想做就能做：做微媒體前，先革自己的命
第4章 營銷革命：微媒體趨勢下的全新營銷 / 052
第1節 微媒體讓你不砸錢也可以做廣告 / 053
第2節 微媒體+創意：涼茶領導者加多寶 / 055
第3節 微媒體+整合：資源整合出的專車 / 057
第4節 微媒體+移動：邊看電視邊買周邊 / 059
第5節 微媒體+電子商務：淘 寶也能購房 / 061
第6節 微媒體+大數據：「實時票房」之謎 / 063
【結論】互聯網+新形勢下，傳統營銷沒落是必然 / 066
第5章 思維革命：做微媒體，你需要4種思維 / 068
第1節 數據思維：若不掌握大數據，企業就如同盲人上戰場 / 069
第2節 互聯思維：孤島型企業下沉，和用戶互聯是生存王道 / 071
第3節 內容思維：得痛點者得天下，企業能否戳中用戶痛點 / 072
第4節 平台思維：成為收門票的人，懂得借力才能活得長久 / 074
【結論】關於微媒體思維的幾個誤解 / 076
第6章 傳播革命：傳播率有多高，看企業有多大的「舍得」 / 078
第1節 舍得研究：微媒體讓每個人有15分鍾的成名商機 / 079
第2節 舍得學習：做一家有互聯網思維的「學習型」企業 / 083
第3節 舍得下本：嘗試性地探索、實驗新產品，不怕試錯 / 088
第4節 舍得轉型：當外部環境變化時，第一時間迅速反應 / 090
【結論】身處「特殊時期」，既不能盲人摸象，也不能做溫水青蛙 / 092
PART3 互聯網+時代，微媒體怎麼做
第7章 無孔不入：用微媒體打造你的品牌 / 095
第1節 微媒體給品牌帶來什麼 / 096
第2節 品牌三要素：價值、聲音、故事 / 097
第3節 品牌衍生品的蝴蝶效應 / 100
第4節 迪士尼：潛藏在你周圍的全球性品牌 / 101
第5節 「中國好聲音」的品牌延伸策略 / 103
【結論】微媒體讓品牌走向世界 / 105
第8章 微媒體360°營銷：左手盲點，右手痛點 / 108
第1節 內容重塑看臉的時代也看「芯」/ 109
第2節 打造多元化內容的十大要點 / 111
第3節 博客：把伊利牛奶給最愛的人 / 114
第4節 微博：滿屏盡是「凡客體」/ 115
第5節 事件：最吸引人的昆士蘭旅游局招聘 / 118
第6節 自制：屌絲男士與萬萬沒想到的逆襲 / 120
第7節 微電影：NewBalance的流行秘語 / 123
【結論】有品質的內容是讓用戶記住你的王道 / 125
第9章 動態吸引力：再不做微視頻就晚了 / 127
第1節 當Dior都開始發視頻小廣告，我們還矜持什麼？/ 128
第2節 微視頻，品牌推廣的前沿陣地 / 130
第3節 微電影，讓營銷「可口化」、「可樂化」、「軟性化」/ 132
第4節 手機視頻，吸引視頻消費大戶的眼球 / 134
【結論】人類原始本能決定動態更吸引眼球 / 137
第10章 創造你的企業APP：成敗在此一舉 / 139
第1節 APP購物，傳統電商的革命 / 140
第2節 王國的誕生：APP魔力究竟有多大 / 142
第3節 選對類型，有的放矢出成效 / 144
第4節 參與感，讓APP先聲奪人 / 145
第5節 判斷優劣，讓營銷水到渠成 / 146
【結論】移動互聯網時代，快速總結和迭代 / 147
第11章 決戰終端微媒體：移動掌控營銷 / 150
第1節 勢不可擋的移動消費群 / 151
第2節 iPhone王朝與iPad誘惑 / 152
第3節 手機「雲」存儲，讓信息從實時到隨時 / 153
第4節 讓用戶隨時找到你的二維碼平台 / 156
第5節 移動支付，微媒體的助推器 / 158
【結論】現在開始做移動營銷還不晚 / 160
第12章 微媒體新勢力：從萬物互聯到萬眾狂歡 / 162
第1節 社交媒體：微媒體平台，人人都是自媒體 / 163
第2節 網絡媒體：隨波逐流是最失敗的創意 / 164
第3節 移動媒體：創造移動互聯網新生態的微信 / 168
第4節 數字媒體：新舊媒體共赴轉型的盛宴 / 170
第5節 戶外媒體：開啟人屏互動掘金新時代 / 172
【結論】若不能拒絕，就擁抱吧 / 173
附錄1：關於本書中出現的名詞解釋 / 176
附錄2：中國互聯網公司最新陣亡名單 / 179
附錄3：作者「微商團隊化管理」課程一覽 / 189
后記：《捉妖記》、《煎餅俠》、《大聖歸來》45.53億總票房之思 / 191
