內容簡介
領先的關鍵──「給人超出公園又不及樂園的滿足感」
日本王牌製作人，引爆阿宅魂、粉絲商機的27年獨門功夫
哆啦A夢、蠟筆小新、我們這一家、機動新世紀鋼彈X、新世代假面騎士
操刀30部、賣座20年，風靡跨世代粉絲的幕後點子王
50招故事行銷法 VS 長壽商品力
好點子，賣一次不稀奇，一賣再賣才厲害！
◎奠定盟主經典地位：動畫哆啦A夢、蠟筆小新、假面騎士都用這幾招，從上一代賣到下一代！
◎開發商品的創意方程式：27年就靠這招破老梗，善用相乘效果，用普通的Ａ＋Ｂ＝厲害的Ｃ
◎長壽商品的打造法：好點子只賣一次不夠看，一賣再賣才厲害！怎麼想、如何賣，長留人心
◎引爆粉絲商機的關鍵know-how：免費、贈品、活動、公仔、粉絲會，如何弄假成真，燃起阿宅魂
◎線上達人的業界生存法則：濃縮一生血淚經驗，發想3步驟╳創意5階段╳成功50準則
◎新時代必學的故事行銷：商品開發、產品製作、創意發想、行銷宣傳，人人必讀！
為什麼工作經驗越豐富，越沒有好點子？
原來我們都被公司僵化的舊制度、辦公室的愛恨情仇、個人內心的小劇場給困住了！
「很多時候，豐富的工作經驗和人生閱歷反而弱化了我們的『直覺』，『自尊』反而成了拒絕變通的『固執』。終於，經驗和自尊變成發想創意的絆腳石，讓我們在擁有豐富經驗的同時，卻喪失了創新的能力。」──梶淳
22歲進入日本朝日電視台，23歲就成為動畫節目製作人，作者梶淳從事動畫製作近27年的工作生涯中，包含哆啦A夢、蠟筆小新、我們這一家、靈異教師神眉、新世代假面騎士系列、機動戰隊系列等在內，超過30部讓全球跨世代粉絲為之風靡的動漫特別版和劇場版全都出自他手！
精煉27年的獨門功夫，讓他相信「一部電影看一百次」會比「看一百部電影」的人更有創意。「成功的祕訣就在於創意的『加乘』。」例如：《我們這一家》以花媽料理教室吸引媽媽族群；《假面騎士電王》新增帥哥演員和童話故事等新梗，創造過去不曾想像的女性、配音員粉絲，其高人氣甚至打破假面騎士系列以往只推出一部的劇場版，一連推出七部關於電王的假面騎士劇場版；為兒童愛看的《假面騎士KIVA》組成樂團「TETRA-FANG」開演唱會，拓展成人市場等各種備受好評的點子。
老梗人士請注意！！！
那些高喊創意取之不盡、用之不竭的上班族，其實心裡都明白：發想創意就像跳入大海撈針！好點子除了想出來，還要能賣出去！即使賣出去，還要賣得久！歷經遊戲王的失敗，把蠟筆小新從下滑的收視率拉高，更為經典的哆啦A夢再創高峰，擁有豐富資歷的作者梶淳說：創意其實是一種技術，是一種組織、應用的能力，既能夠分析，也可以培養。他用實戰經驗說出所有該知道的點子發想技術、點子行銷、成為長壽商品等不藏私祕訣，解救老梗、爛梗、無聊梗，讓你的商品不論潮起潮落，都在浪潮尖端！
「追求幸福感，正是我們之所以馬不停蹄花錢消費創意最根本的動機。」
切記1 _ 喜怒哀樂之外加上「懼」，那份既期待又怕受傷害的好奇心，才是激發創意真正的契機。
切記2 _ 九成合理、一成無理，是最容易傳達的比例。
切記3 _ 透過口碑宣傳創意的時候，「歡樂」的感受永遠勝於「訊息」的傳遞。
切記4 _ 真正值得你操心的不是反粉絲，而是另一群對你的商品漠不關心的「客戶」。
切記5 _ 要想創造出長期受人喜愛的商品或服務，就是必須懂得掌握當下人們心中所真正期待的「幸福」。
切記6 _ 提供一些足以吸引客戶主動傳遞，乃至奔相走告的「贈品」，能創造口碑效應的極大化。
切記7 _ 設計出喚醒使用感受的「吉祥物」，不但能維繫粉絲，更能讓你擁有跨世代和年齡層的力量。
打造長壽商品，創意傳承的奧意──就是創造商品的價值！！
27年經典案例分享
《哆啦A夢》────經典卡通╳老梗翻新╳召喚粉絲
主導《哆啦A夢》動畫版25週年後，再進化《新哆啦A夢》，同時也發起與觀眾互動的企劃案，邀請讀者提供心中嚮往的「哆啦道具」，實際製成動畫，也募集「哆啦公仔」的設計製成實體販售。
《蠟筆小新》────經典卡通╳扭轉形象╳提高收視
以凸顯小新優點的主題、加入新角色等新方法成功扭轉觀眾對《蠟筆小新》的負面印象，成功打造老少咸宜的親子動畫，甚至小新一家在故事中居住的城市，主動讓小新註冊戶口，為城市代言。
《我們這一家》───卡通人物╳設定對象╳擴大族群
以具體同事媽媽作為觀眾代表，發想出花媽料理教室單元，用不開火、簡單且省時的料理教學，吸引媽媽族群。
《假面騎士電王》──真人科幻╳逆向思考╳顛覆創新
顛覆《假面騎士》系列以兒童為主的客群，主打史上「最弱」的假面騎士，且新增不同類型帥哥演員造型和邀請著名配音員，成功新增過去不曾出現的女性、配音員粉絲，其高人氣甚至打破假面騎士系列以往只推出一部劇場版，一連推出七部關於電王的假面騎士劇場版。
《假面騎士Decade》─舊作新演╳兩劇結合╳兩代同台
為慶祝《新世代假面騎士》系列十週年，使用點子組合技術，使同一主題大賣三次，其中還創造了同系列劇場版中的票房紀錄，衝上排行榜冠軍！
《假面騎士KIVA》─拓展客源╳搖滾樂團╳造勢活動
由主角組成樂團「TETRA-FANG」不僅出專輯還開演唱會，未演先轟動，成功拓展成人市場，更加深演員與觀眾的情感連結。
破老梗的必備步驟
◎ STEP 1：再三追問，像玩接龍一樣，打破沙鍋問到底
◎ STEP 2：搜集資料，搜集資料的行為，就是累積直覺的習慣
◎ STEP 3：逢人就問，同樣的問題問不同人，讓思緒三級跳
◎【起念】 直指創意的終點：喜、怒、哀、樂、懼
靈感在3尺之間，為資料分別貼上5種感受標籤
◎【組合】 善用相乘效果，由普通的A和B打造出全新的C
團隊和創意的「組合」決定了90%的成敗
◎【檢驗】 切忌光靠市調，適時挑戰禁忌
妥協是創意大敵，以大格局玩心開創
◎【傳達】 擴大人數規模，把新客戶變老主顧，創造口碑極大化
免費、贈品、意外驚喜加活動，讓全世界幫你宣傳
◎【延續】 說讓人安心的故事，給人喜歡的象徵物
長期領先的關鍵：給人超出公園又不及樂園的滿足感
拆老招的生存法則
★ 一份好的創意企劃，要看起來像一個「好吃的蛋糕」。
★ 列出所有工作職務，「想像」夢幻團隊的編制
★ 思考每個職務的特性，「去蕪存菁」嚴選人才
★ 強化團隊的「表現重點」，「瘦身減重」才能提升執行效率
★ 評估人才專長，創造團隊「多面向」的價值
★ 不是「求準」，而是求「不失準」
★「違和感」也是一種「直覺」
作者介紹
作者簡介
梶淳 Kaji Atsushi
資深動畫節目製作人。22歲進入日本朝日電視台，次年以青年才俊之姿奉命接任動畫節目製作人。包括2005年問世的新版《哆啦A夢》在內，先後經手過30多部動畫和劇場版。現任職於朝日電視台內容產業局多元策略部，並於2010年至2011年間於東京藝術大學影像研究系擔任兼任講師。
代表作有《蠟筆小新》、《我們這一家》、《靈異教師神眉》、《新世代假面騎士系列》、《超級戰隊系列》、《來自新世界》等膾炙人口之作。
精煉27年的獨門功夫，讓他相信「一部電影看一百次」會比「看一百部電影」的人更有創意；「成功的祕訣就在於創意的『加乘』。」更是他在職場生涯體會出、且確實應用的真意，例如：《我們這一家》以花媽料理教室吸引媽媽族群；《假面騎士電王》新增帥哥演員和童話故事等新梗，創造過去不曾想像的女性、配音員粉絲，其高人氣甚至打破假面騎士系列以往只推出一部的劇場版，一連推出七部關於電王的假面騎士劇場版；為兒童愛看的《假面騎士KIVA》組成樂團「TETRA-FANG」開演唱會，拓展成人市場等各種備受好評的點子。
譯者簡介
桑田德 Kuwata Toku
專業日文譯者兼日語教師。台灣東吳大學日文系畢業。曾任進步教育小學教師、出版社編審、網站管理員、程式設計師。在學期間即從事翻譯工作迄今。近年主要譯作：《佐藤可士和的超設計術》、《日本設計師才懂的好房子法則》、《日本設計師才懂的舒適宅設計》、《正在學！實戰20年的日本設計管理學》。
部落格：kuwataster.blogspot.com
目錄
前言——創意的發想不過是種單純的「技術」而已
序章——為什麼經驗越豐富反而越想不出點子來？
創意不過是「一念」而已
經驗和自尊只會弱化與生俱來的「直覺」能力
找回「赤子之心」，輕鬆發想創意
第一章——創意就在半徑三公尺範圍內（起念）
1從毫不起眼的「起心動念」下手
2創意的終點僅此五種：「喜、怒、哀、樂和懼」
3向身邊發想遊戲的天才學習
4想不出點子，走出去就對了！
5發想創意的三個步驟
●步驟① 再「三」追問
●步驟② 蒐集資料
●步驟③ 逢人就問
6腦筋轉得快未必發想得出好創意
7通往創意的捷徑——為資料加上「感受」標籤
8真相僅存在三公尺範圍內
9想像身邊某一個特定人物的真實表情
第二章——沒有百發百中的秘訣，卻有不失準的訣竅（組合）
10志在全壘打卻被三振出局，不如先上一壘再求得分
11即便有人提出了類似的創意，仍要堅持自己的創意最好
12創意提升：透過加乘效果，由普通的A和B打造出全新的C
13一魚三吃
14創意的組合好比「堆積木」
●組合① 想像
●組合② 去蕪存菁
●組合③ 強化表現重點
●組合④ 瘦身減重
●組合⑤ 營造多面向價值
15借重五種組合觀點重組創意
16商場上的秘訣都一樣
17「不失準」的關鍵在於「赤子之心」
18團隊和創意的「組合」同樣決定了百分之九〇的成敗
19「直覺」＝留意第一印象的「違和感」
第三章——有效品管創意的可行性（檢驗）
20天才也未必能夠「自由發想」
21將「遊戲」導入檢驗的過程
22切忌光靠市調的結果
23挑戰禁忌
24「品牌重塑」的破壞點
25妥協是創意的大敵
26為何檢驗時全無問題，執行後卻遲遲不見起色？
27以「大格局」的「玩心」發揮創意的效能
第四章——透過傳遞完成創意的使命（傳達）
28創意未能傳達，只是紙上談兵
29把新客戶變成老主顧
30從掌握一位客戶的喜好入手
31準備「意外驚喜」
32加入不同價值觀的客戶
33擴大人數規模，創造口碑效應極大化
34佛要金裝，創意也需要包裝
35提供讓人願意主動代為宣傳的「贈品」
36「免費」該做到什麼程度？
37利用「活動」加深情感的連結
38寫給「你」的情書
39如何面對「反粉絲」
第五章——長壽商品的創意秘訣（延續）
40江山易改「創意」難移
41創意承傳的奧義
42「幸福」的感受會隨著時代而改變
43讓創意走它自己的路
44創意不會死
45讓人安心的「故事」
46期待擁有的「象徵物」
47為長壽商品注入新的「DNA」
48提供「奢華感」的意識改革
49長期領先的關鍵：給人超出公園又不及樂園的滿足感
50沒有終點的馬拉松
後序
