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面對激烈的商業競爭，如何能使自己的產品在琳琅滿目的商品中脫穎而出，成為商家和企業管理者尤為關注的內容。解決這一問題的最有效途徑莫過於文案策划了。
然而，策划一份優質的文案並不是一件簡單的事情。針對如何策划且實用的文案問題，本書從方案式文案的優勢、用戶的心理剖析、文案背后的邏輯框架、用戶及產品的定位等方面，對文案策划的過程進行了詳細的介紹，具有一定的參考意義。
另外，本書在撰寫的過程中充分地將理論和實際案例結合了起來，便於讀者理解和接受。策划文案的干貨內容是本書很大的亮點。因此，對於企業管理者、產品營銷者、文案策划者、營銷學專業的在讀學生及老師、有意從事文案策划的人員來說，本書是不二之選。
趙靈芝，北京著名營銷管理顧問，在多家企業擔任董事、理事等職。多次受邀參加管理營銷論壇，對國內外的管理營銷模式有自己的獨到見解，同時對管理營銷的變革趨勢頗有研究。在多家平台發表專欄、論文，受到各界歡迎。
第1章策略規划：你寫的是大綱式計划還是方案式計划
1.1營銷計划即解決方案
1.2文案不僅要追求KPI，還要看策略
第2章心理剖析：文案策划者不可不知的四種典型心理
2.1陽性強化
2.2陰性強化
2.3隱性懲罰
2.4陽性懲罰
第3章掌握邏輯：看清文案背后的邏輯框架
3.1提高用戶的理想狀態
3.2降低用戶的現實狀態
3.3造就失敗文案的四種錯誤邏輯
第4章用戶定位：你想把產品賣給誰
4.1用人口統計學數據做出用戶畫像
4.2指出利益，從用戶出發
4.3定位到用戶的使用場景
第5章產品定位：一句話說出產品優勢
5.1分解產品屬性，提升用戶認知狀態
5.2差異化定位，找到獨有的核心賣點
5.3比附定位，借競爭者之勢
第6章標題制勝：給用戶一個關注的理由
6.1攻占用戶的關注圈
6.2讓圈內信息出現反差和變化
第7章內容結構模型：一鍵復制文案
7.1規范式：標題+正文+附文
7.2靈活式：格式不固定，形式自由
7.3品牌招牌式
第8章版式設計：點、線、面、體讓文字更鮮活
8.1排版方式選擇
8.2文字效果設置
8.3色彩定位設計
8.4視覺比例設計
第9章表達轉換：以最簡單易懂的方式表述
9.1采用打散方式寫文案
9.2以友善對話作為文案風格
9.3針對用戶人群偏好制定特殊語言
第10章借助熱點：擊中北上廣人群的五大痛點
10.1壓力下的自我控制感需求
10.2身份不連續帶來的懷舊需求
10.3地位差異帶來的追求平等需求
10.4感官需求過度滿足帶來的精神重生需求
10.5社會規則變化帶來的規則捍衛需求
第11章創造共鳴：引發用戶的支持行動
11.1划分相似性群體
11.2尋找共同敵人
11.3制造不合理
11.4召喚領袖
第12章病毒營銷：倡導簡單行動，造就病毒型文案
12.1找一個讓人意外的信息
12.2形象化地闡述信息
12.3找一個可信的來源
12.4倡導簡單的行動
第13章渠道選擇：將符合文案調性的渠道作為重點
13.1選擇符合文案調性的渠道
13.2小米文案主打線下發布會渠道
第14章效果評估：三大KPI指標決定文案銷售力
14.1三大KPI指標
14.2計算達成目標價值的成本
