|
|
|
拋棄了呆板枯燥無味的講述方式，力求注重實效與創新，盡可能地反映營銷策划理論和實踐發展的最新動態。書中包含了大量經典案例，方便讀者把握重點、了解相關知識背景、學會理論聯系實際。
另外，本書提供了許多營銷策划范例、操作流程、圖表以及難度適中的實務操作方法，便於讀者快速掌握營銷策划操作技能，通過學習營銷策划，巧妙地實現企業低成本營銷，以達到四兩撥千斤的目的。
《勢在策划》適合企業的營銷主管、創意人員、營銷咨詢師及剛踏入營銷領域，並且有志於成功營銷的人士參考使用。
第一章 策划，就是一場造勢之戰
經濟危機下，我們應該有什麽樣的策划思維
商業策划的目的就是為產品造勢
如何在策划活動中借勢與造勢
策划造勢：要通俗還是要高雅？
案例一：蘋果iPod——「酷」策划火爆全球
案例二：黃金酒的營銷策划造勢——通俗也可以是大雅
案例三：芝華士——活出騎士風范
第二章 品牌策划，讓品牌之勢如日中天
什麽是品牌策划
中國企業最不應該省的就是品牌策划
傳播，品牌策划的核心
品牌策划以質量為基礎，有「牌」更要有「品」
品牌策划的「三光原則」
案例一：阿迪達斯，時尚運動品牌的締造者
案例二：老品牌的新策划，看衡水老白干如何踏入高端白酒市場
案例三：奇瑞轎車，走向國際的獨特品牌策划之路
第三章 營銷策划，營銷大勢全在策划之道
營銷策划是一種戰略決策
從企業全局出發，制訂出最正確的營銷策划方案
營銷策划應具有穩定性，一般情況下不要隨意變動
對營銷策划人員的基本要求
企業營銷策划的常見誤區
案例一：微信——騰訊營銷策划史的神作
案例二：《舌尖上的中國》——從策划到營銷雙重成功
第四章 公關活動策划，累積企業的無形之勢
公關活動策划是企業化解危機的重要手段
公關活動策划的基本原則
公關活動策划的流程
公關活動策划書的寫作技巧
案例一：富士康跳樓事件後公關活動策划
案例二：聖元乳業「致死門」的危機公關
第五章 項目策划，好的項目要善於以策划造勢
不懂項目策划，如何拼市場
項目定位是項目順利實施的基礎
新產品上市，如何推廣與策划
項目策划的12種基本方法
案例一：Facebook網站的創業傳奇
案例二：蘋果，新產品不斷出現背後的策划奇跡
第六章 廣告策划，廣告競爭中勝出的大勢所在
廣告策划和創意的基礎——市場調查
確定廣告策划的定位和目標
如何讓你的廣告創意表現出來
廣告策划必須注意預算問題
廣告策划的效果與評估
案例一：與其等死不如笑死——《泰囧》的� 涔愀娌
案例二：笨NANA——剝開吃的冰淇淋
案例三：加多寶涼茶200億元背後的廣告策划
第七章 媒介戰略策划，掌握占據市場勢力的媒體武器
任何策划方案，最終都要面對媒體
如何為策划帶上媒體的「魔戒」
喧囂的媒介，如何讓你的策划方案被關注
網絡時代，媒體策划的5種方式
選對媒體，它是一把雙刃劍
案例一：寶潔廣告策划的取勝法
案例二：「風花啤酒」與《生活晨報》，一成一敗的「對標」案例
第八章 渠道為王，強勢渠道策划造就強勢產品銷售
產品營銷，渠道為王
渠道策划的五種手段
中國營銷渠道的現狀與趨勢
優勢渠道策划是一次次資源的整合
六大渠道策划錯誤，導致渠道失敗
案例一：中石化的銷售渠道重組
案例二：安利在中國的渠道轉型
案例三：「俏江南」如何通過渠道打造餐飲王國
第九章 網絡營銷策划，時代流行趨勢下的必然選擇
特色鮮明的網絡營銷策划
如何在不知不覺中影響網民的思維
將策划的重點與網絡流行熱點結合起來
如何運用好微信、微博等熱門網絡工具
案例：星巴克的愛情公寓虛擬旗艦店
第十章 企業家個人品牌策划，亮出自己最好的「勢」
個人品牌策划的意義：個人品牌對企業而言，不可或缺
為個人定位，塑造個性化的企業家形象
建立個人品牌時的3點忠告
互聯網時代如何建立個人品牌
企業家個人品牌策划的七大陷阱
案例一：傑克·韋爾奇：全球CEO們的偶像是如何策划出來的
案例二：喬布斯：善於個人品牌策划的超級企業家明星
案例三：馬雲：用個人品牌策划塑造企業發展傳奇
案例四：柳傳志：打造個人品牌的三個層次
